化妝品包裝設計發展趨勢

1.化妝品市場及其包裝的發展

隨著國家經濟的高速發展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活的主流產品。越來越多的人開始追求時尚、追求美，從而帶動了化妝品領域市場規模的持續加大。我國化妝品行業共有生產企業4000余家，備案單品210余萬種，新產品層出不窮。2017年限額以上企業化妝品零售總額增長率為8.3%，化妝品銷售總額約3616億元，2018年增長率也保持在10%左右。另外，隨著電子信息化的發展，線上化妝品銷售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著中國化妝品產業規模的不斷增長，可以分析出中國化妝品外包材的以下幾點發展趨勢：

（1）注重個性的張揚

化妝品的包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要彰顯出它的藝術性、文化性和獨特性，這樣才能在這個舞臺上永葆自己的無限魅力。對于時代性很強的化妝品來說，獨具特色的個性形象更加得到了消費者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經成為美妝時尚先鋒的吋代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個性需求，從品牌調性、產品包裝，社群傳播上全方位表達，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強調多元的融合

當下的化妝品包裝設計追求傳統文化、現代文化以及世界文化的多元統一，應該吸收歷史文化之精髓，將優秀的傳統文化滲透現代藝術之中，以高雅優秀的情趣引導公眾。中國包裝設計風格上的平穩，圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是.中國整個民族的心理共性。另外，隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，化妝品外包材的設計和材料的選擇也要跟隨時代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的高品位。一件好的設計作品能體現出一個國家、一個民族的人文精神和文化面貌，也能體現出它的經濟水平和科學技術水平，以及國人素質。

（4）體現人性的關懷

人性化設計的理念是人類設計世界里一直追求的目標，充滿人性化的設計會紿人帶來無窮的回味，紿人無與倫比的視覺體驗，帶給人親切溫馨的感覺。人性化的設計還體現在對人與自然的深切關懷上，也就是商品設計時刻體現出來的環保意識，這也是當前市場和潮流所提倡的觀點?；瘖y品包裝設計更應該把最為時尚的美延展到環保這個永恒的話題上，這是人們對回歸自然、保護自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設計界的主流。

2.塑料瓶將成為未來化妝品包裝的主要趨勢

化妝品包裝市場一向以玻璃為主導，但是塑料的多樣性以及耐用等優點令塑料成為更加常用的包裝物料，市場需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對于一系列沐浴產品來說，塑料較玻璃來說具有優勢，塑料制品的多功能性可支持最終用戶產品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強，可以制成各種造型的瓶型并且價格低廉，適用于大規模生產?？梢圆捎媒饘僬羧痉ê蜔嵊』ǚ▽ζ溥M行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會更加廣泛。另外，隨著高分子科學的發展，一些材質更好、更環保的新型材料也會慢慢涌現出來。

化妝品的包裝設計不僅體現在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個性的設計中，還在于品牌內涵的體現及對可持續發展戰略的一貫堅持?？陀^來看，企業需要低成本地投入生產產品，消費者需要好用又好看的產品，生態環境需要一片綠色，這就需要化妝品企業在產品開發初期轉變思維，權衡利弊，生產環保又不失設計美感的護膚品供消費者選擇。