中央發文事關養老，美妝產業迎來哪些機遇

11月24日晚間，《中共中央 國務院關于加強新時代老齡工作的意見》正式發布，意見從健全養老服務體系、積極培育銀發經濟等方面提出具體舉措。今日，養老概念股走強，多只個股漲停，市場反應強烈。可以看出，在養老產業大爆發前，多家上市公司已進行了深度布局。我國從1999年開始進入人口老齡化社會，截至2020年底，我國60歲及以上老年人口已經達到2.64億，占總人口的18.7%，目前我國正在加速邁向中度老齡化社會。人口老齡化是長期投資主題，銀發經濟也將迎來黃金發展期。面對如此強勁的風口，美妝行業有哪些新機遇呢?

醫美成長確定性進一步加強

人口老齡化持續深化，通過醫美減緩肌膚老化的需求具有強確定性。由于護膚品、化妝品對抗衰老作用較為有限，醫療美容作為減緩衰老的美容方式越來越受消費者關注。

老齡化社會背景下，年輕人口衰老焦慮明顯，Z世代有望引領醫美消費潮流，新世代較高年齡群體抗衰意識更強。我國35歲以上中高年齡群體醫美消費占比低、滲透率提升空間高達數十倍，未來隨著市場教育的持續推進，熟齡人口對醫美消費的接納度有望顯著提升，熟齡市場的進一步打開預計將為行業帶來可觀市場增量。

輕醫美匹配年輕化需求，增長彈性充足

與醫美外科手術相比，輕醫美主要針對面部年輕化的普遍需求，且消費價格與心理門檻雙低，其市場推廣在老齡化背景下頗為受益。

輕醫美普遍主打抗衰與膚質改善，恰恰匹配了當下消費者日常護膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求，受眾廣泛。新氧《2020年醫美行業白皮書》顯示，當下熱瑪吉、除皺針、埋線提升、玻尿酸導入、射頻緊膚等輕醫美項目廣受醫美消費者歡迎。

輕醫美業務模式可復制性佳，產品原料不稀缺，包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內的注射類產品是輕醫美市場的中流砥柱。預計到2023年，輕醫美市場規模將超2000億元，占整個醫美行業的比重超過三分之二，是手術類市場的2倍以上。

養發、護發是“頭等生意”

據艾瑞咨詢數據顯示，養發服務未來每年行業增速約10%，在2024年養發服務行業規模將達到1000億元。支撐養發服務市場千億市場規模的是眾多受頭發問題困擾的脫發、白發人群，而其中，中老年人群占據了相當大的比例。

在今年的進博會上，花王就帶來了全新的花王Rerise芮思白發專用返黑補色膏，以天然的染色成分適合中老年人從白發染成黑發。

在美妝個護領域，中老年人已不完全只是關注染發、護發等頭發護理方面，抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問題已成中老年人的新消費需求。

縣域農村是適老商品的最大市場

另據京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起--2021老年用戶線上消費報告》顯示，從區域市場來看，縣域農村是適老商品的最大市場，銷量占比37%，明顯高于縣域農村全品類的銷量占比。

縣域農村的適老型消費突出，一方面由于大量的老年人口居住在縣域農村，市場基數大;另一方面，越來越多的老年人開始接受網購，網購的頻率也越來越高;同時，縣域農村線下市場商品的豐富度不足，網購能更好的滿足老年人的生活需求。

一二線城市的老年人有閑有錢，對新事物的接受度更高，與縣域農村形成不同層次的需求市場。從增長情況來看，縣域農村的增長勢頭最強，2021年前三個季度老年適用品銷量增長171%，一線城市市場銷量增長85%。