綠色化妝品，“美”的更深層含義

近日，日本美妝巨頭高絲（Kose）宣布，與日本創(chuàng)業(yè)公司MNGATA達(dá)成合作，后者旗下品牌SminkArt能夠以廢棄彩妝為原料，生產(chǎn)制作繪畫用品。

雙方表示，本次合作符合雙方的可持續(xù)發(fā)展愿景。MNGATA旨在提供實(shí)用和美觀并存的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)及環(huán)保層面的可持續(xù)發(fā)展，因此選定廢棄彩妝，希望能讓其有全新的價(jià)值。

落實(shí)可持續(xù)發(fā)展話題在美妝行業(yè)已不計(jì)其數(shù)，化妝品的可持續(xù)理念已發(fā)展成為全球的潮流。東風(fēng)刮起的可持續(xù)美妝理念，我們又該如何理解它呢?

可持續(xù)發(fā)展(Sustainable Development)指的是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科學(xué)和自然環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在《我們共同的未來(lái)》報(bào)告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛共識(shí)。可持續(xù)化妝品就是將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌中，不僅限于化妝品包裝可持續(xù)、原料安全等方面，美妝產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)已拓展至整個(gè)化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

“美”的更深層含義

在綠色可持續(xù)理念的推動(dòng)下，“美”被賦予了更深層的含義。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的可持續(xù)意識(shí)也在不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者愿意為承諾可持續(xù)發(fā)展的品牌支付更多的金錢。41.9%的年輕一代消費(fèi)者對(duì)品牌的看法會(huì)很大程度受到社會(huì)責(zé)任的影響。

綠色可持續(xù)發(fā)展方向迎合了消費(fèi)者綠色可持續(xù)的消費(fèi)理念，也是化妝品企業(yè)在社會(huì)發(fā)展中有責(zé)任感、正能量的體現(xiàn)。人們環(huán)保意識(shí)逐漸提高的現(xiàn)在，品牌也在逐步做出改變。打造綠色可持續(xù)美妝已不僅僅是一聲口號(hào)，更是成為了許多品牌的核心賣點(diǎn)。

資生堂SHISEIDO -美力創(chuàng)新讓世界更好

日本美妝個(gè)護(hù)巨頭資生堂集團(tuán)（SHISEIDO）推出用植物基可降解材料包裝的彩妝產(chǎn)品，包裝物由植物來(lái)源的生物聚合物 制成，經(jīng)認(rèn)證可在海水、土壤等環(huán)境中自然分解。（在30℃海水中，6個(gè)月內(nèi)生物降解率至少為90%。）

資生堂于2020年11月1日在核心品牌SHISEIDO東京旗艦店SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE限量發(fā)售采用環(huán)保包裝的唇彩盤，采用來(lái)自日本 Kanaka 研發(fā)的可降解聚合物 PHBH，資生堂亦是全球使用該專利材料的美妝集團(tuán)。

理膚泉La Roche-Posay -減少碳足跡

2019年10月，歐萊雅與全球領(lǐng)先的美容產(chǎn)品包裝公司Albéa宣布建立國(guó)際合作關(guān)系，這款新型軟管代表了世界化妝品包裝的重大突破，因?yàn)榕c傳統(tǒng)軟管相比，它減少了45%的塑料用量。這項(xiàng)創(chuàng)新是La Roche-Posay大幅減少產(chǎn)品中塑料使用量的行動(dòng)計(jì)劃的一部分。目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)70%的回收塑料。 為了評(píng)估這些管材對(duì)環(huán)境的影響，La Roche-Posay與其合作伙伴Albéa一起進(jìn)行了初步的生命周期分析。結(jié)果非常令人鼓舞，這些新型200ml Anthelios軟管是同類產(chǎn)品中碳足跡更低的軟管。

悅詩(shī)風(fēng)吟innisfree -悅享美肌 凈塑地球

悅詩(shī)風(fēng)吟自2003年起每年開展“空瓶回收活動(dòng)”，回收利用23萬(wàn)個(gè)空瓶，并于2017年6月在首爾鐘路區(qū)昭格洞開設(shè)升級(jí)再造（Upcycling）店鋪“空瓶空間”。“空瓶空間”以“重新裝回美麗”為設(shè)計(jì)理念，把曾經(jīng)裝有讓皮膚美麗之原料的空瓶重新再生為裝修材料，并在70%的店鋪空間投入使用。同時(shí)店鋪內(nèi)的家具和其他裝飾品也使用空瓶，增添了環(huán)境友好型價(jià)值。店鋪里還有空瓶破碎機(jī)，讓顧客體驗(yàn)空瓶升級(jí)再造的過(guò)程；在屏幕上實(shí)時(shí)顯示空瓶累計(jì)回收數(shù)量，讓人們親身感受資源的良性循環(huán)。

綠色產(chǎn)品正發(fā)酵

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),每一種秉持著不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念，背后都有其多樣的深意去引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。目前，美妝行業(yè)對(duì)“可持續(xù)”的探索越發(fā)多樣， 可持續(xù)理念也愈發(fā)深入人心。越來(lái)越多的人開始通過(guò)日常的美妝消費(fèi)來(lái)表達(dá)自己的“環(huán)保覺(jué)悟”。那么在一開始，美妝市場(chǎng)又是如何“覺(jué)悟”走向可持續(xù)道路的?

回溯到3000年前的殷商時(shí)代，傳統(tǒng)的中醫(yī)草藥美容已經(jīng)開始流傳，使用的化妝品—“胭脂”就是以燕地所產(chǎn)的紅蘭花葉，搗成汁、凝做脂，用以飾面。

1000年后的春秋戰(zhàn)國(guó)，人們用樹皮草根美容，開始使用天然的動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚做單純的物理防護(hù)。

到了唐宋時(shí)期，用珍珠磨成粉的美容方式開始流行，一直延續(xù)到清朝末期。

隨著科學(xué)和文明的進(jìn)步，工業(yè)時(shí)代以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品在18世紀(jì)至19世紀(jì)歐洲工業(yè)革命后得到空前的發(fā)展，以鉛為代表的化妝品原料得到廣泛應(yīng)用。這一類型原料的廣泛利用，不僅嚴(yán)重危害了皮膚的健康，對(duì)環(huán)境也造成了不可磨滅的傷害。

上世紀(jì)60年代末，人們開始關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，1972年6月5日聯(lián)合國(guó)召開了《人類環(huán)境會(huì)議》，提出了“人類環(huán)境”的概念，這場(chǎng)會(huì)議成為環(huán)境時(shí)代的最重要的里程碑。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)向聯(lián)合國(guó)提交了一份題為《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告。”可持續(xù)發(fā)展”的思想就像狂飆一樣席卷全球，人民開始意識(shí)到大部分的美妝產(chǎn)品對(duì)環(huán)境都有很大的污染。

可持續(xù)美妝開始萌芽，各大品牌紛紛從減少過(guò)度塑料包裝、動(dòng)物產(chǎn)品配方及運(yùn)輸浪費(fèi)生產(chǎn)等各個(gè)鏈條中為可持續(xù)生態(tài)做出切實(shí)努力，一種內(nèi)外兼容的可持續(xù)發(fā)展通路正通過(guò)一個(gè)個(gè)品牌的探索構(gòu)建生態(tài)鏈條。

以巴黎歐萊雅為例，歐萊雅集團(tuán)一直以來(lái)將可持續(xù)發(fā)展放在重中之重，自2013年集團(tuán)提出“美麗，與眾共享”計(jì)劃，清晰闡明“可持續(xù)發(fā)展承諾2020目標(biāo)”以來(lái)，歐萊雅在中國(guó)就積極響應(yīng)并不斷加速可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。一批批“可持續(xù)美妝”品牌背后背負(fù)著整個(gè)社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)及可持續(xù)環(huán)保形態(tài)的責(zé)任與使命，建立起以環(huán)保綠色為基礎(chǔ)的可持續(xù)風(fēng)潮。

“可持續(xù)”的理念是固定的，同時(shí)又是“流動(dòng)的“，由內(nèi)至產(chǎn)品研發(fā)，由外到包裝美學(xué)直至上下游供應(yīng)鏈傳遞都在激發(fā)美妝行業(yè)的可持續(xù)洞察與思考，在挑戰(zhàn)中獲取未來(lái)發(fā)展的啟發(fā)與創(chuàng)作，內(nèi)外包容的“可持續(xù)美妝理念”正在等待更多被挖掘與推動(dòng)。

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的出臺(tái)和實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范化妝品可持續(xù)市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為營(yíng)造更健康良好的營(yíng)商環(huán)境提供政策沃土與管理支撐，法規(guī)將成為進(jìn)一步推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)不再是‘一個(gè)趨勢(shì)’，而是現(xiàn)實(shí)。伴隨著“可持續(xù)”理念對(duì)新一代消費(fèi)者價(jià)值觀的滲入，“自然”“純凈”“可持續(xù)”的特點(diǎn)為美妝產(chǎn)品帶來(lái)了獨(dú)特的價(jià)值。化妝品行業(yè)正朝著綠色經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展，在整個(gè)價(jià)值鏈中尋找蓬勃生機(jī)。