一眼就愛上的化妝品包裝，有著這樣的設計原則

由于化妝品通常組成成分比較復雜，較易與空氣中各種物質發生反應，因此化妝品包裝的保護作用尤其重要，另外化妝品是以愛美人士為銷售對象的，因此本身的外觀十分重要。

一、化妝品包裝材料

材料是包裝的基礎，它不僅關系到包裝的外形、質感，而且包裝的保護作用主要是通過選擇合適的材料來實現的，化妝品的包裝材料主要有以下幾種：

①塑料。目前用于化妝品包裝的塑料主要有：PET、PE、PVC、PP等，其中PET最開始主要是用于水和飲料的包裝，但由于其強度高、透明性好、化學穩定性好、阻隔性高等特點，近年在廣泛用于霜、乳液、化妝水等包裝。

②玻璃。玻璃作為包裝材料，具有很多可貴的特性，例如如 : 透明性、耐熱性、化學穩定性、阻隔性優良，能夠用多種成型方法制成各種形狀和大小包裝容器，主要應用于各種香水以及一些的化妝品，以其晶瑩剔透之美來迎合女性消費者。

③金屬。金屬的阻隔性較好，尤其是鋁材對水和氧氣的阻隔能力非常強，對于內裝物可以起到很好的保護作用，主要用于一些精油添加類護膚品、保濕噴霧金屬罐，以及一些彩妝的包裝盒上。

二、化妝品包裝結構與造型

①瓶。瓶是化妝品容器中最常見、應用得最多的一種，這主要是因為化妝品大都為液體或粘稠狀的膏狀物，流動性相對較好，因此采用瓶可以很好地容納和保護內裝物。瓶的容量有大有小，可以適應多種化妝品的需要。

瓶的造型千變萬化，但無論怎么變也都是幾何體的變化或組合，其中最主要的就是圓柱體和長方體，因為這樣的幾何體瓶型的垂直荷重強度與耐內壓強度都要好一些。瓶身通常沒有尖角或尖楞，各部分之間采用緩和的過渡的光滑線形，這樣的設計也可以給人柔和的感受。

②盒。盒在化妝品的包裝中也是比較常見的，主要用在彩妝的包裝上，如粉餅、眼影多選用塑料，可以根據需要制成透明或某些顏色的包裝盒，盒體的外部可以通過印刷使其更加精美，也可以通過立體圖案浮雕，給人帶來更加豐富的感受。

③袋。袋包裝主要用在化妝品的試用裝上，其容量只夠1～2 次使用的，這樣商家既達到推銷商品的目的，又不會投入過大。

三、化妝品包裝裝飾

化妝品包裝設計通常以簡潔為主，只需要顯示商標、品名等必要信息，很多情況下無需其他圖形、圖案，若化妝品包裝選用圖形、圖案，也十分簡單。例如：可以選用原料圖片，這主要是用在一些以天然植物為原料的化妝品。

色彩是化妝品包裝設計中的重要組成部分，人們往往通過色彩來區分不同的商品，恰當的色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買欲望，現代化妝品包裝的色彩設計主要是從以下幾方面進行的：

①根據消費者性別進行色彩設計。女性化妝品包裝多用溫和而不強烈，明亮而不刺眼的色彩，例如：粉白色、淡綠色、淺藍色，給人輕松、活潑的感覺；男性化妝品的包裝多采用高純度、低明度的冷色，如深藍色、深褐色，給人以穩當有力、自信、棱角分明的感覺。

②根據消費者年齡進行色彩設計。例如：年輕的消費者充滿青春的活力，針對其設計的包裝可以采用像淺綠色，這樣象征青春生命的顏色。隨著年齡的增加消費者的心理發生變化，用像紫色、金色這樣象征高貴的色彩更能滿足其追求尊貴、高雅的心理特征。

③根據產品功效進行色彩設計。現在化妝品的功能越分越細 ,有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起到了關鍵的作用。

例如：保濕的產品包裝多采用藍色、綠色，給人以水潤清新的感受；美白產品多以白色為主，有時也加入一些粉色、藍色或表現紅潤之白，或表現清透之白；防曬產品的主打色為橙色和藍色。

④根據產品原料進行色彩設計。越來越多的化妝品直接采用原料的顏色用于產品的包裝，實現與其他產品的差異化表現。