設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的女性化妝品包裝設(shè)計(jì)

符號(hào)學(xué)（semiotics）是研究人類一切文化現(xiàn)象中符號(hào)理論的學(xué)科。它研究符號(hào)的本質(zhì)、符號(hào)的發(fā)展變化規(guī)律、符號(hào)的各種意義，不同符號(hào)之間以及符號(hào)與人類行為之間的關(guān)系。符號(hào)學(xué)中的能指（Signifier，或譯“符征”），也稱表象物、符號(hào)載體，符號(hào)采用的形式，即可辨識(shí)、可感知的刺激或刺激物。所指（Signified，或譯“符旨”），也稱詮釋、符號(hào)意義，符號(hào)所表達(dá)的意義、意思，或者說能指所表達(dá)的意義、意思。指涉物（Referent），能指所代表的具體事物。外延，指符號(hào)具有的那些確定的、顯在的或者常識(shí)性的意義。內(nèi)涵，指符號(hào)中包含的社會(huì)文化和個(gè)人的聯(lián)想（意識(shí)形態(tài)、情感等）。

一、符號(hào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的傳達(dá)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以它的造型因素作為傳達(dá)各種信息的符號(hào)，由此構(gòu)成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的語言。每一種產(chǎn)品都在以它特有的符號(hào)向人們傳遞著各種信息，使產(chǎn)品的流通成為一種文化傳播的方式。

產(chǎn)品語言是溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。產(chǎn)品造型本身是產(chǎn)品視覺語言的媒介物，設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品就意味著設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品語言。產(chǎn)品語言首先要發(fā)揮符號(hào)的認(rèn)知功能，使人獲得產(chǎn)品類型、品牌特性、使用方法和質(zhì)量狀態(tài)等一系列相關(guān)信息。產(chǎn)品語言也是產(chǎn)品審美形態(tài)的直接構(gòu)成物，在對(duì)產(chǎn)品功能目的的表現(xiàn)中，喚起消費(fèi)者一定的情感體驗(yàn)，創(chuàng)造出產(chǎn)品特有的情調(diào)和氛圍，并指向一定的審美理想。

產(chǎn)品外延性語意的根本目的在于，以產(chǎn)品造型為手段，使人們能夠通過產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)迅速理解產(chǎn)品的實(shí)際用途等問題。與外延性語意相比，產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意更加多維、更加敞開。產(chǎn)品的內(nèi)涵性語意是建立在人們有意識(shí)的聯(lián)想基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)著產(chǎn)品與使用者的感覺、情緒或文化價(jià)值交匯時(shí)的互動(dòng)關(guān)系，而不像外延那樣表現(xiàn)為無意識(shí)的反應(yīng)。

二、女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的符號(hào)傳達(dá)

根據(jù)符號(hào)學(xué)的理論，一切文化現(xiàn)象都是符號(hào)現(xiàn)象，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的符號(hào)建構(gòu)和信息設(shè)計(jì)并不局限于產(chǎn)品造型本身，產(chǎn)品包裝、廣告及標(biāo)志的設(shè)計(jì)也都涉及對(duì)符號(hào)學(xué)原理的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的一個(gè)重要分支方向，是一門應(yīng)用性非常強(qiáng)的交叉學(xué)科，它以設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)為出發(fā)點(diǎn)，不同程度地涉及人類工程、工程技術(shù)、材料、人文社會(huì)等學(xué)科。除了傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、美化產(chǎn)品這些功能外，包裝的另一主要功能是向消費(fèi)者群體傳達(dá)產(chǎn)品信息?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到，女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主軍，其消費(fèi)心理具有審美意識(shí)強(qiáng)烈、情感豐細(xì)膩富、自我意識(shí)強(qiáng)、善于聯(lián)想的心理特點(diǎn)。隨著女性審美意識(shí)的日益提升，影響包裝設(shè)計(jì)的因素更加多樣化，設(shè)計(jì)方法也應(yīng)該有所改進(jìn)。

三、符號(hào)學(xué)在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

以筆者設(shè)計(jì)的乳液的化妝品的包裝（圖1）為例。將設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)原理融入包裝設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字、材質(zhì)等元素符號(hào)中。此設(shè)計(jì)符合品牌定位，考慮到滿足女性的生理和心理需求，利用用紙質(zhì)包裝，包裝造型優(yōu)美，其流線型形的選擇突出女性的特點(diǎn)，給人完美、柔軟、流暢的感覺。包裝盒頂端的葉子形可插入頂部的開口中，完成產(chǎn)品的包裝，盒身曲線形設(shè)計(jì)方便手拿，拿住頂端的葉子可以直接拉開盒蓋，不僅便利開合包裝，并且給女性在每日開啟化妝品的時(shí)候又多了一種生活情趣。材料的選用加上其造型、色彩的設(shè)計(jì)整體上符合了女性審美意識(shí)強(qiáng)烈、情感豐細(xì)膩富、善于聯(lián)想的感覺。

四、結(jié)語

近年來，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也日趨國(guó)際化，女性化妝品不僅成為日用品，也越來越成為消費(fèi)者制造生活情趣、彰顯個(gè)性、傳達(dá)情感的象征，而這正是女性化妝品語意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。積極地運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中遵循符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的設(shè)計(jì)原則。女性化妝品設(shè)計(jì)，應(yīng)該在保證功能的前提下，融合文化、習(xí)俗、審美、心理等多種因素，表達(dá)出內(nèi)涵性語意特征。