人性化包裝設計探析

隨著社會的發展，西方國家從20世紀60年代開始就進入了富裕社會，社會的產業和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業轉向非物質生產的第三產業；從低技術產業轉向高科技產業；產品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰后初期的“數量革新”邁向“質量革新”。所以這些變化必然促進消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。

多元化的需求，決定多元化的設計，也出現了多元化的包裝。20世紀60年代后的包裝設計，設計風格多樣，在眾說紛紜的設計流派中，我們可窺見當今現代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現在：

1.簡約主義傾向。將現代主義的設計思想發揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種單純又典雅的包裝。

2.鄉土傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現包裝設計非常純樸而又不失現代感的風格。

3.高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現現代科技之美，表現手法是強調包裝產品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。

4.后現代主義傾向。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設計等傾向。

5.人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力追求的，強調包裝、環境、社會與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康。

6.環保主義傾向。在20世紀80年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態環境的關注及責任感，要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環（Recycle）和再利用（Reuse）。

而人性化包裝設計將成為未來包裝設計的發展趨勢。現代設計中，無論哪個領域的設計都強調環境的保護，資源的再利用，強調人性化，以人為本。同所有的設計一樣，包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關懷精神”。人性化設計理念的實現，是現代設計的高端需求。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關系不僅建立在供應和需求的基礎上，更重要的還在于認同、理解與情感共鳴等人性化交流的關系上。人們都力圖通過產品包裝迅速了解產品的功能、外觀、質量、品牌以及由此建立起的信譽。同時，還應以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態引導人們消費，激發購買欲，并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關需求。

今天，在科技快速發展、市場競爭日益激烈的21世紀，人們開始追求返璞歸真、回歸自然的設計風格。包裝產業如何適應新時代的發展要求，滿足現代包裝可持續化發展進程，變得尤為重要。

強調以人為本，使人們從物質的欲望中擺脫出來，多一點自由的選擇，強調為人服務及可持續發展的宗旨。從自然出發，順從自然發展的規律，開發自然之美。在視覺上、感情上引導人們回歸自然，充分發掘出自然本質的美，并能在包裝設計中充分體現出來。

首先，增加附加值。包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買的最后關鍵時刻發揮作用，所以在設計包裝盒的時候，要把這一點也加入到了設計當中。將簡單的包裝盒變成買賣商品時的附贈品，既節省資源又能吸引購買力，還能讓更多的人加入到回收再利用，節約資源的行列中。

其次，注重情感因素。在產品的設計中，一般“人性化”與“情感化”產品的視覺化語言比較抽象，也沒有一定的準則或模式可以套用，只能憑著設計師發自內心的人文關懷，使產品的外在散發濃郁的人情味，在設計手法上主要是通過人們對形態、色彩、材質等主要因素的感覺經驗，聯系起來的形象或觸發內心的情感，即情感要素的視覺化，讓人感覺到產品對他的關切及溝通的渴求。

形態的人性化、情感化的表現在于隨著產品設計，強調滿足人類生活方式和行為的追求。尤其是設計“以人為本”的核心，追求形態的人性化和情感化的表現力，越來越受到人們的青睞，符合時代的潮流。

形態在人性化、情感化的表現上，目前常用以下設計手法：

一是運用女性婉轉柔和的線條，取代以往過于陽剛和霸氣的直線條，并以曲直相結合來塑造流暢精巧的有機造型。

二是追求人類與自然的和諧，講究整體外形簡潔樸素高雅和細節的處理的精致。讓人感受到產品的溫和友善。

三是在設計中傾注發自內心的人文關懷，注重在形態與色彩、材質因素的有機結合，將人性、情感要素視覺化，讓人感到產品對人的關切及溝通的渴求，使整體形態充滿著人性化的韻味。

材料是指人類社會所能接受的、經濟地制造有用器件的物質。而材質是指材料的質地，材料的視覺肌理和觸覺效果。

不同的材質有著不同的美感和自身的情感特征：“材料的質感和肌理能調動起人們在感知中視覺、觸覺等知覺，以及其他感受的綜合過程，直接調動人們的情緒。”材料本身能表現出材質的美感，而材質美能使人在觀察中獲得審美的愉悅。在產品設計中，材質的物理特性和潛在的表現性因素被引發為產品內在意蘊時，它們會更貼切地與設計主題和內容融合成一體，使產品具有更生動、更強烈的藝術魅力。

在對不同材質情感目標的表現上，其實就是對材質的獨特性、創造性的探索，以及對新形式、新手法、新效果的探討分析。同時產品的設計已經對材質美的追求所形成的新感受，突破了藝術表現方式的局限，擴大了藝術形式語言研究與表現，并使各具特性的材料語言在設計師對產品人性化的追求下，更具有了獨具魅力的個性特色，它為現代產品藝術造型增添了一道亮麗的色彩。如利用木、竹、藤、棉、麻等編制產生的產品，具有溫和樸素的質感，蘊藏著人造材料無法替代的心理價值，用這些材料制造的產品就很自然融入溫暖柔和，真誠的親近感，也體現了現代高科技與傳統文化的人文關懷的共生。

21世紀是網絡的社會，是信息知識經濟時代，我們必須把包裝設計作為一個系統來對待，使人們生活得更好，消費得最少，即以少的消費得到好的享受。包裝設計已不僅僅是單純的產品包裝，更多的是服務、交流，設計由硬向軟的轉變，由有形的設計向無形的轉變，設計的面也更寬更廣了。

人性化設計往往是一些小的創意，但往往會給用戶帶來最大的方便，可以預見，人性化設計是未來設計的必然趨勢和最終歸宿。