淺談中國傳統(tǒng)元素在化妝品包裝上的運用

1化妝品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

二十世紀(jì)八九十年代，隨著國外進口化妝品企業(yè)大量進入我國市場，國產(chǎn)化妝品品牌受到了空前的壓力，其根本原因是國內(nèi)包裝設(shè)計并未能跟上時代的主流，其包裝設(shè)計還保留著舊時期的包裝設(shè)計思路，忽視包裝所賦予品牌的力量，未能吸引到消費者足夠的目光。國內(nèi)化妝品常片面追求產(chǎn)品質(zhì)量，忽視對品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計。人們在使用國際大牌品牌所觀的包裝時與國內(nèi)落后的包裝設(shè)計產(chǎn)生了鮮明的對比。然而，對于中國傳統(tǒng)元素的欣賞卻植根于人們的內(nèi)心中，并未消失。

現(xiàn)如今，各大城市百貨商場和購物中心的一樓成為國內(nèi)外化妝品牌的必爭之地。隨著國內(nèi)美容護膚品生產(chǎn)廠商在設(shè)計與品牌塑造上的投入，越來越多的國產(chǎn)化妝品打入了一線城市的賣場，占據(jù)了獨特的市場份額。設(shè)計風(fēng)格獨特、造型簡練美觀的與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合的純色系設(shè)計風(fēng)格，越來越受到大眾的青睞。

2中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的完美結(jié)合

2.1傳統(tǒng)價值觀的認(rèn)同感

中國傳統(tǒng)價值觀中對于美有自己獨特的觀念，這種觀念否定“人為之美”，而去追求“天然之美”、“樸素之美”。這與中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想中“天人合一”的思想密不可分。在傳統(tǒng)價值觀所包含的那種審美趣味具有深遠的哲學(xué)內(nèi)涵，讓消費者在紛繁的時尚設(shè)計當(dāng)中體會到一種清新的設(shè)計美感。

在中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)及繪畫中有大量的設(shè)計元素可用于化妝品的包裝設(shè)計，是中國傳統(tǒng)文化留給我們設(shè)計師取之不盡用之不竭的設(shè)計思路和靈感來源。例如，我在本次課程中設(shè)計的謝馥春“涵養(yǎng)”系列化妝品包裝，該產(chǎn)品的宣傳語的運用就是結(jié)合了中國傳統(tǒng)書法字體。行書字體，給人一種飄逸，清秀的感覺，不同于死板的印刷用字體，傳達給消費者一種清新自然的感覺。在包裝的圖案上使用了兩個戲曲中舞扇的中國畫女子形象，版面風(fēng)格簡潔，色彩上運用了的橙色和深藍色，顯得簡單、樸素。該產(chǎn)品包裝整體效果兼具現(xiàn)代感和中國特有的東方特色，對中國傳統(tǒng)女性具有較強的購買吸引力。在中國文化的發(fā)展中，戲曲元素在平面設(shè)計中的運用不僅是弘揚民族文化的需要，也是發(fā)展中國平面設(shè)計領(lǐng)域的必由之路。傳統(tǒng)的戲曲元素是中華民族的寶貴財富，可以在現(xiàn)代平面設(shè)計中發(fā)揮重要作用，使平面設(shè)計獨特的藝術(shù)形式更加富有感染力。中國戲曲文化積淀著與內(nèi)容相一致的形式美，具有無限的生命力。因此，弘揚中華傳統(tǒng)藝術(shù)文化，弘揚中華文化，具有十分重要的意義。

2.2激發(fā)消費者的懷舊情感

百雀羚與2013年推出的“百雀羚三生花露水套裝”，該套裝是具有1930年代上海灘標(biāo)志之一的花露水套裝。瓶身上的圖案是身著旗袍的插畫女子各捧一種鮮花：茉莉、睡蓮和梔子，令人看一眼便愛不釋手。插畫圖案的使用給人一種古樸和典雅的感覺，代表著不同味道的鮮花與身著旗袍的美女相得益彰。

在現(xiàn)代化妝品包裝中使用中國傳統(tǒng)元素是必要的并且具有獨特的藝術(shù)美感。這種設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)深深扎根于人們的心中。設(shè)計師需要在化妝品包裝中突出中華傳統(tǒng)民族元素，讓消費者充滿信心，產(chǎn)品包裝形象讓消費者深入人心。它與包裝和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費者的懷舊之情。設(shè)計師在現(xiàn)代包裝設(shè)計中使用中國傳統(tǒng)元素，可以使包裝設(shè)計具有中國特色的文化底蘊，不同于其他國家的地域文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計創(chuàng)作中的應(yīng)用既是弘揚民族文化的需要，也是我國平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，在現(xiàn)代平面設(shè)計中可以發(fā)揮其重要作用，使平面設(shè)計特有的藝術(shù)形式更有特色。

3總結(jié)

近幾年來，中國傳統(tǒng)元素的運用逐漸成為國產(chǎn)化妝品甚至國產(chǎn)商品包裝設(shè)計的中流砥柱。中華民族的悠久文化歷史與精神文明為這種設(shè)計思想提供了豐富的資源。中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計有著密切的關(guān)聯(lián)。現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)該汲取中國傳統(tǒng)元素的精華，然后將產(chǎn)品個性化的特點與之相結(jié)合。因此在化妝品包裝設(shè)計中應(yīng)當(dāng)合理的運用傳統(tǒng)文化設(shè)計元素，通過塑造東方傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)可的審美價值引起消費者的情感共鳴，從而引發(fā)消費者的消費潛意識，可以更好的促進國產(chǎn)化妝品的銷售，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與平面設(shè)計的共同發(fā)。