家用香氛市場呈現增長趨勢

根據歐睿發布的數據，今年受疫情影響，全球高檔香水銷量預計將會下滑，不過在疫情中，家用香氛產品的銷量卻意外上漲。

家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蠟燭、香薰精油、機器型香氛等構成，具有使室內環境舒適、放松身心、回購率高等特點。

正如英國《時尚》雜志編輯芬利·倫威克所言：因為疫情期間我們花了更多時間在家里，所以現在在香氛產業肯定有一種趨勢，那就是著眼于我們的生活空間，也就是家用香氛產品。比如說，香薰蠟燭、散香器、家用香精等，這是一種很實際的轉變。

在這種趨勢的背后，其實隱藏著人們對經濟疲軟、前景黯淡的擔憂，這也導致了人們開始重視能放松精神的物件。

據央視財經報道，實施疫情封鎖措施后，英國的高檔家用香氛用品銷量均出現增長，其中，與2019年同期相比，今年3月，高檔室內清新劑的銷量增長了37%，香薰蠟燭的銷量增長了6%。

香水品牌紛紛轉戰家用香氛市場

據前瞻產業研究院發布的數據，家居香氛已成為全球價值4000多億元的“嗅覺經濟”領域的新風口，在美國，家居香氛一年的零售額可達64億美元。英敏特曾預計，中國室內空氣清新產品市場2016~2021年年均增長率將達7.2%，香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快。

人氣奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蠟燭系列，包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄葉」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 種味調。據悉，LOEWE 香氛蠟燭系列將會推出香氛蠟燭、燭臺以及噴霧等等。今年10月，瑞典香氛品牌Byredo與瑞典家具巨頭 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蠟燭，Osynlig 系列香薰蠟燭有三種基調：清新調、花香調、木香調，共13種味道，起售價為5美元。

Osynlig系列產品旨在探索提煉出真正屬于“家”的味道。Byredo 創始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受。”

可以說，家用香氛成長于疫情，家用香氛產品的增長是個長期趨勢，甚至是永久趨勢，韓國的零售商們早已感受到了這個趨勢并早已開始布局。

韓際新世界免稅店稱，2015年空氣香氛的銷售額同比增長了60%。韓國化妝品連鎖零售商Olive Young則在一份報告中提到，2017年秋季時，香薰蠟燭、香薰擴散器等物品的銷售額同比大漲了90%。

目前，國內市場上已經出現了很多來自國外的香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，但大部分定位高端。本土方面，氣味圖書館、RECLASSIFIED調香室、浮香堂/五朵里Uttori這些以香水作為主要產品線的品牌，亦推出了一系列家居香氛。

相比國外，國內的家用香氛才剛剛起步，還有非常大的空間去提升，這將會是一個不可估量的市場。