淺析包裝設(shè)計中的品牌文化推廣

對于很多消費者而言，品牌和包裝設(shè)計是不分彼此的。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，而包裝是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝形象直接代表了產(chǎn)品形象，因此產(chǎn)品的包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

現(xiàn)代包裝的視覺設(shè)計師運用不同的商標、文字形態(tài)、色彩、圖形及設(shè)計規(guī)律，通過獨特的視覺語言來傳達和呈現(xiàn)不同商品的信息與特征的設(shè)計，推廣品牌文化。

一、利用商標及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設(shè)計和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過地理邊界的能力。品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。每一個品牌都具有一定的含義和講究，而一個內(nèi)涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標志、名稱越簡潔醒目、容易上口，就越易于辨認和推廣。例如“可口可樂”，其設(shè)計簡單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來悅耳動聽，另外其書寫優(yōu)美，具有良好的視覺美感。而“可口可樂”的包裝設(shè)計，隨著時代的變化不斷增加新內(nèi)容、新形象和新的視覺元素，總體上雖然保持其主色基調(diào)、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿足求新求變的消費心理需求，以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達信息最直接和最有效的媒介，在包裝設(shè)計中占有重要的位置。以文字形象為主來塑造品牌風格的設(shè)計作品屢見不鮮，它以其清新、典雅、簡潔并富有現(xiàn)代文化特征的風格受到消費者的青睞。字體設(shè)計應(yīng)根據(jù)品牌的內(nèi)涵、個性特征進行獨創(chuàng)的字體設(shè)計，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認出來。“香奈兒5號”的包裝無論從字體還是包裝的造型，都充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性追求簡潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺。

為了使品牌形象具有視覺個性和吸引力，品牌字體通常是在基礎(chǔ)印刷字體的結(jié)構(gòu)特征基礎(chǔ)上，根據(jù)對表現(xiàn)對象的內(nèi)容，進行裝飾、／raze設(shè)計，加強文字的內(nèi)在含義及表現(xiàn)力，通過編排對比手法，使商品包裝形象更加簡潔，具有強烈的視覺沖擊力，從而使品牌形象具備強烈的視覺效果以達到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識別形象，有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)，最易引起消費者的注意。色彩具有注目性、識別性、象征性及情感性表達等特征。例如在商品包裝設(shè)計中讓色彩作為拉開不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費者提高色彩識別能力，利用色彩的識別性強化產(chǎn)品的特性，使商品在市場中形成獨特的面貌，從而提高企業(yè)的知名度和消費者對商品的購買欲望。

通常極具品牌個性、蘊含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，并在瞬間的視覺接觸中誘導(dǎo)和提高消費者的購買力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數(shù)品牌選擇了單純的淺色系作為主色調(diào)。“健力寶爆果汽”卻大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開來，形成了突出的視覺效果，迅速贏得了年輕人的市場。

大體上來說，包裝設(shè)計的視覺形象應(yīng)該考慮到商標、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構(gòu)成和整體品牌設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、利用系列包裝的優(yōu)勢推廣品牌文化

由于商品的種類不同、包裝大小的區(qū)分以及消費者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統(tǒng)一的形象，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進行不同商品的差異和比較設(shè)計，比如包裝的形態(tài)統(tǒng)一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態(tài)不同，又或者包裝的色彩與形態(tài)相同大小不同等等。圖形統(tǒng)一的外形明確了產(chǎn)品的系列性，圖案的個體差別又明確了產(chǎn)品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設(shè)計上都具有內(nèi)在的聯(lián)系，具有較強的整體性，視覺效果強烈。

系列化包裝在市場競爭中具有強烈的優(yōu)勢，它可以形成企業(yè)產(chǎn)品大家族經(jīng)營，在競爭中以眾壓寡，它強化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費者識別上的主動，特征鮮明、聲勢較大，宣傳效果強烈，在樹立企業(yè)形象的同時，又起到擴大銷售的作用。四、結(jié)語出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷售帶來巨大效益，更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為品牌文化推廣的有力工具。