再提百億品牌目標！出手助推高質量發展

在整個化妝品行業正在為618大促沖刺的同時，工業和信息化部、人力資源社會保障部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），為行業指明了發展方向。

《指導意見》提出，直到2025年，輕工業將圍繞強化科技創新戰略支撐、構建高質量的供給體系、提升產業鏈現代化水平、深入推進綠色低碳轉型、優化協調發展的產業生態等實現5大發展目標。塑料瓶

其中重點提及，我國輕工業仍面臨中高端產品供給不足、國際知名品牌不多、產業鏈現代化水平不高等問題，這將是美業未來重點發力的要點。

由原料變革到技術突破，

推進優化品牌競爭力

針對化妝品這一輕工業的發展，從上游的原料、關鍵技術突破，到嬰童領域的重點關注，《指導意見》都給出了明確的落地方向。

“在日用化學品領域，將以植物油脂、微生物、發酵產品等生物來源替代石油來源原料的生產技術，香料香精綠色制造工藝等。”綠色、替代原料是《指導意見》關于原料板塊的關鍵詞。

毋庸置疑，隨著經濟邁入一定階段，綠色環保是勢在必行的趨勢，但如何以替代實現環保，就化妝品行業而言，并不容易。

據了解，石油原料作為所有化工產業中的基礎原材料，88%被用作燃料，其他12%作為化工原料，而在化妝品中，凡士林和礦油應用最為廣泛。近年來，由于疫情等原料造成價格接連上漲，對整個行業的成本造成重大影響。包裝容器

但若要撼動石油原料在化妝品原料中的重要地位，所需付出的投入成本也將是龐大的。植物油脂、微生物、發酵產品等原料成本甚至高于石油原料，且如何替代、用什么替代，都將是其中的難題。

其中，對于植物油脂在行業的應用，特色化妝品植物原料是其在《指導意見》中直接提出的明確方向。而對于此替代趨勢，行業似乎也早有預見，已有企業做了布局規劃。

例如，美膚寶自成立之初便在研發中不斷挖掘長白山黑人參、黑靈芝等中國特色植物的價值。新銳品牌中，如東邊野獸相繼開發靈芝、松茸等特色植物。

就發酵領域，近期丸美研發人員在接受C2CC傳媒采訪時，也提出生物發酵、植物提取等都將成為行業良好的發展基礎。另，自然堂研制酵母也已有10年，近期研制出的超極酵母喜默因HiMurchaSin，打破了海外酵母的價格壟斷。

而科技創新在輕工業發展的重要性也牢不可破。《指導意見》提出，針對造紙、家用電器、日用化學品等行業薄弱環節，研究制定和發布一批重點領域技術創新路線圖，實施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進技術研發與工程化、產業化，加快建立核心技術體系，提升行業技術水平。

其中，口腔清潔護理用品、化妝品功效和安全評價技術，功能化洗衣凝珠水溶膜及關鍵配方技術，香料香精生物發酵制造，以及上述的特色化妝品植物原料等，為關鍵技術研發工程。

專利技術作為科研實力的直接證明，《指導意見》也將其增長，看做技術突破的重要指標，提出“規模以上企業有效發明專利數量較快增長，重點行業研發投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術，每年增加一批升級和創新消費品。”等系列要求。

其中，尤為值得關注的是，嬰童這一特殊人群在《指導意見》中被重點強調，其安全性受到關注。

在優化標準體系建設中，《指導意見》提出，將加快嬰童用品領域強制性標準制修訂，優化推薦性標準、行業標準、團體標準供給。而這或是與此前嬰童化妝品的亂象相關，目前已相繼出臺“小金盾”、發布關于標示名稱為“兒童彩妝”產品定性有關問題的復函等，這一內容的強調或預示著，未來將繼續嚴管嬰童領域。

強調數字優化路徑，

加速培育中國百億品牌

互聯網時代，大數據、人工智能等前沿概念也深入在對化妝品等輕工業的優化打造中。

針對日用化學品領域，《指導意見》提出了三個方向，“研發、配方、體驗等過程的數字化升級，在工廠總體設計、工藝流程及布局等方面的數字化仿真技術，液體洗滌劑連續智能化高效生產線等。”

而聚焦美業，也已有踐行者。例如：立白集團早在2018年就全面進入數字化智能時代，如今正在以數字化探索，搭建起智能一體化數字供應鏈系統平臺，進一步提升產銷協同，實現敏捷、柔性供應鏈。2021年，芭薇開業創新中心&智慧工廠開業，提出“打造供應鏈里面強大的數智化工廠，助力化妝品高質量發展。”護膚品包裝瓶

基于三個數字化方向，《指導意向》也針對產業鏈和品牌競爭力做出了目標規劃：產業鏈上，“產業基礎進一步鞏固，數字化轉型穩步推進，形成一批優勢產業鏈。建設一批智能制造示范工廠，推廣一批智能制造場景。”品牌競爭力上，“培育一批消費引領能力強的輕工產品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業，重點產業集群區域品牌影響力持續提升。”

值得注意的是，就智能制造示范工廠和百億品牌目標，工業和信息化部官網在4月便發布了《消費品工業數字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》，提出“至2025年，在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌。”

目標的再次提出，也間接表明了對于該目標的強調與重視。那么如何實現？國潮是《指導意見》中給出的發力出口。

《指導意見》在強化品牌培育服務中表述，“推廣具有中國文化、中國元素，中國技藝的產品，樹立行業品牌，鼓勵第三方機構加強品牌策劃、評價、宣傳等服務，助力海外商標注冊、品牌國際化推廣，提升品牌影響力。”產品出海，或成為國貨品牌實現百億目標的重要增長路徑。

此外，就“造就一批百億元以上品牌價值企業”的目標中，高端彩妝和定制化妝品是其直接提出的細分品類。

對于高端彩妝的強調，或與我國彩妝市場在高端彩妝布局的不足有關。長期以來，我國化妝品市場一直被國際品牌所占據，尤其是中高端彩妝市場，幾乎被國際彩妝品牌所壟斷。如何誕生中國自己的高端彩妝品牌，形成國際競爭力，是彩妝市場的階段性發展任務。同時，成分黨、配方黨、功效黨等消費者對于“對癥下藥”的高效體驗需求，在形成功效化妝品熱潮的同時，定制化妝品或是其高端化的功效需求，市場前景也較為可觀。

寫在最后：從“新條例”出臺以來，美業已逐步走向規范化道路，但對于如今競爭激烈的化妝品市場而言，僅有規范是遠遠不夠的。化妝品作為舶來品，中國從培育時間來看，便已形成了客觀差距，若想追趕甚至超越，以技術創新、數字化手段填補時間差距，方是可行之策。

層面的大力倡導與政策鼓勵正是立意于此，在其不斷刺激和助力之下，相信化妝品行業將加速邁入快車道，中國化妝品品牌在國際舞臺的崛起可期。