論女性化妝品的包裝設計

一、針對女性化妝品包裝上的色彩設計

隨著現在工作壓力越來越大，部分城市女性經常熬夜加班，因此他們愿意將錢花費在美容、化妝品上，用來保養自己的肌膚。近年來，我國化妝品品牌不斷增加，美容院也越開越多，由此可見，女性化妝品市場是一個具有巨大消費潛力的市場。化妝品包裝是吸引女性消費者消費的一個重要關口，誰能在眾多化妝品品牌中脫穎而出，誰就能獲得利潤，取得利益。所以，在進行包裝設計時，首先要注意的就是它的色彩設計。

女性在買化妝品時，都希望化妝品能帶給她的皮膚滑滑的、潤潤的、柔柔的感覺，讓別人都覺得她們很漂亮，所以化妝品的色調應該選用比較柔和的暖色來表現，給人一種舒服溫暖的感覺。當然，化妝品的色調也可以根據不同年齡層次的消費群體而定。比如針對年輕女孩們的化妝品，色調可以以粉色、綠色為主，可以體現出她們的活潑與生命力。如韓國的一個化妝品品牌愛麗小屋，其粉紅色的包裝很受女孩的青睞，給人可愛活潑的感覺。而另一個化妝品品牌悅詩風吟，則是以綠色為主的包裝，讓人很快聯想到它的很多產品都是和植物有關的，展現了它的自然有機，充滿生命活力，給人健康的感覺。這些都是非常符合產品理念的化妝品包裝設計。而針對中老年消費者的化妝品，色調應該高雅一些，不僅注重產品本身的品質，還可以給人一種尊貴感。例如世界著名品牌蘭蔻的各種產品，以紫色為主調，給人一種莊重感，給予消費者自信并且傳播美麗，使她們相信用了蘭蔻會讓她們的肌膚保持年輕緊致。

二、針對女性化妝品包裝上的字體設計

文字設計也是化妝品包裝上的核心部分，它可以分為兩部分，一部分是品牌名稱上的文字設計，另一部分則是介紹品牌相關的文字部分。介紹品牌名稱的文字一方面傳達著商品名稱的同時也在傳達著企業理念和品牌的訴求。字體設計用在女性化妝品上時，設計者一般使用比較纖細的字體來表現女性的柔美和纖細，讓消費者一看見便可識別出這是適合女性的化妝品。而在使用有襯線字體時，便代表這個品牌比較古典，針對的是中老年消費群體，這個字體設計給他們高貴的感覺。比如地球人都知道的著名化妝品品牌DIOR，它的歷史悠久，給人一種古典高貴感，定位準確，當然價格也是不便宜的。相對地要想將這個品牌定位成比較現代的化妝品，針對的消費群體是年輕的女孩們，便可以使用無襯線字體，給人一種時尚的感覺。比如韓國化妝品品牌The Face Shop，針對的消費群體便是18 25歲的年輕女性，符合產品形象以及品牌訴求。

對于化妝品女性是永遠都不會嫌多的，特別是在生活壓力較大的今天，化妝品成為了女性消費的主要部分。一個好的化妝品包裝設計應該傳達該品牌的理念與個性，讓消費者在使用這個產品時不但得到一個好的效果，還有視覺享受。包裝設計其實并不簡單，它需要結合產品的屬性特點去設計出迎合女性消費者心理的產品包裝。在進行包裝設計時，應該緊緊追隨時代的腳步，順應時代訴求，體現品牌個性，塑造良好的品牌形象。