黑龍江省地域文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究

黑龍江省地域文化是由多種因素共同作用形成的一種地域文化形態，蘊涵著豐富的中國東北人文精神風貌，洋溢著獨特的傳統文化習俗特色。將豐富的黑龍江省地域文化內容轉換成設計符號，借鑒傳統的形體結構、圖案、色彩等藝術形式，結合現代設計方法，可以有效提升化妝品包裝設計的藝術特色及文化價值。

一、黑龍江省地域文化的交融性讓化妝品包裝設計風格多元化

化妝品包裝不僅是對產品的保護，還可以使消費者通過包裝對產品屬性產生認同感。優秀的化妝品包裝設計既能使消費者感知到產品背后特有的文化屬性，又能體現消費者的社會地位，同時，也是產品創新、文化繼承和發展的綜合創新應用。

本土化包裝設計主張融入強烈的地域氣息，借助一些天然自然的材質與色彩，展現包裝設計純樸而不失現代感的風格。黑龍江省文化的多樣性、過渡性、融合性等，形成了黑龍江省地域文化海納百川的寬闊胸襟。開荒放禁使復員軍人、農民、知識青年進入黑龍江省，組建黑龍江省生產建設兵團創建大批國營農場，使“北大荒”變為“北大倉”；1897年，中東鐵路的修建，讓各族人民匯聚于此。黑龍江省人拋開狹義的地域文化，廣收博采“外來文化”，形成了包容性和開放性的文化系統。

包裝文化的重點不是強調文化的差異，而是形成自己獨特的風格。黑龍江省北部和東部與俄羅斯接壤，西部與南部與內蒙古自治區和吉林省相鄰。由于特殊的地理位置，黑龍江省在發展歷程上與其他地區有很大不同，這也使黑龍江省地域文化具有了獨特的氣質，既包含于中華文明，又帶有其鮮明的個性。

二、黑龍江省地域文化的民族性影響化妝品包裝設計理念的創新

新穎的化妝品外觀包裝設計會使產品引人注目，有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龍江省地域存在多個民族，不同的文化習俗在同一地域相互影響，形成特殊的地域文化。在筆者的教學過程中，將獨具特色的地域民族文化融合在創新實踐中。如在啥爾濱師范大學美術學院2011級部分本科畢業生創作的化妝品包裝設計上，通過對市場“動物圖案”面膜的調研，筆者以黑龍江省地域特色文化中的薩滿文化為基底，弓I導學生將“薩滿面具圖案”轉換成視覺符號并將其應用在面膜包裝中，這也是該設計的理念創新點。

(一)民族圖案的提煉創新

滿族薩滿面具圖譜以反映女神為主，其形成時間大約為原始母系社會的繁榮時期，歷史久遠、內涵豐富、色彩明快，具有民俗性和民族性。在設計中，筆者選擇鹿神和芍藥神兩種面具圖案，在保有原來圖案的基礎上，采用平面構成中“面”的構成手法進行圖案歸納，將民族圖案轉換成具有現代趣味感的裝飾圖形。

(二)民族色彩重塑的創新

滿族薩滿面具的色彩明而不艷，主要用原色(紅、黃、藍)和無彩色(黑、白)，問色很少。鹿神的顏色以赭石色和熟褐色為主，并以白色做裝飾；芍藥神以深綠色、米白色為主。面膜這類產品從功能性上給人以滋養溫和的感受，所以在色彩上選擇純凈的米白色做主色，將環保養顏的青綠色裝飾芍藥神圖案，用年輕女性喜歡的嫣紅色裝飾鹿神，從而完成兩款面膜包裝設計中圖案的創新。

三、黑土地域文化的特殊性對現代化妝品包裝設計材料創新的影響

黑龍江省地域文化處于中國傳統文化中心的邊緣地帶，由于特殊的歷史、地理環境，形成了不同于中原文化的特征。在黑龍江省地域產品材料與工藝文化中融入中原工藝文化和材料，特別是對各居住民族原生生產材料與工藝文化形態的融合、滲透，促進了當地生產工藝文化的發展。這種不斷交融的結果，逐漸形成了多元一體的材料與工藝文化。

(一)工藝技術具有藝術特點，并能夠滿足使用性能的要求

漆畫是具有鮮明中國文化特征的新型畫種，黑龍江省漆畫有“南有福建，北有黑龍江省”之美譽，是以天然大漆為主要材料，以及金、銀、蛋殼、貝殼、石片、木片等材料的綜合運用。筆者在教學實踐中將其運用在以俄羅斯套娃為包裝造型的化妝品包裝設計中，以黑龍江省地域風格的風景或民俗圖案為題材，運用漆畫技藝進行裝飾，形成獨具一格的產品包裝外觀形象，并具有鮮明的藝術特征。

(二)寒地天然材料，綠色環保，滿足視覺外觀的創新

黑龍江省具有寒地特征，自然環境具有極強的地域特點。設計師不僅要依賴于現代科技帶來的技術創新，更可以以藝術審美性去發掘材料的外觀視覺美、功能美。例如，松樹是黑土地常見的植被物種，樹冠、松塔為金字塔形，在筆者的化妝品包裝容器造型教學實踐中以此形象為創新點，進行材料技術與藝術美的融合研究。

結語

黑龍江省孕育了多層次的、極具特色的地域文化，具有這種文化理念特色的化妝品包裝研究，不單是將圖形、文字、色彩進行簡單的組合設計，更重要的是打造文化品牌的形象，要把“黑土文化”體現在產品包裝之上。設計師應充分利用當地的地域文化資源，提升產品的外觀特點、藝術視覺美，推動化妝品包裝設計的創新應用。