淺析包裝設計中的品牌文化推廣

對于很多消費者而言，品牌和包裝設計是不分彼此的。品牌文化是建立在產品和消費者心目中的橋梁，而包裝是消費者面對產品的第一關，包裝形象直接代表了產品形象，因此產品的包裝視覺形象是體現品牌文化的重要途徑。

現代包裝的視覺設計師運用不同的商標、文字形態、色彩、圖形及設計規律，通過獨特的視覺語言來傳達和呈現不同商品的信息與特征的設計，推廣品牌文化。

一、利用商標及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設計和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過地理邊界的能力。品牌設計是品牌戰略中不可缺少的組成部分。每一個品牌都具有一定的含義和講究，而一個內涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標志、名稱越簡潔醒目、容易上口，就越易于辨認和推廣。例如“可口可樂”，其設計簡單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來悅耳動聽，另外其書寫優美，具有良好的視覺美感。而“可口可樂”的包裝設計，隨著時代的變化不斷增加新內容、新形象和新的視覺元素，總體上雖然保持其主色基調、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿足求新求變的消費心理需求，以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達信息最直接和最有效的媒介，在包裝設計中占有重要的位置。以文字形象為主來塑造品牌風格的設計作品屢見不鮮，它以其清新、典雅、簡潔并富有現代文化特征的風格受到消費者的青睞。字體設計應根據品牌的內涵、個性特征進行獨創的字體設計，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認出來。“香奈兒5號”的包裝無論從字體還是包裝的造型，都充分體現了現代女性追求簡潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺。

為了使品牌形象具有視覺個性和吸引力，品牌字體通常是在基礎印刷字體的結構特征基礎上，根據對表現對象的內容，進行裝飾、／raze設計，加強文字的內在含義及表現力，通過編排對比手法，使商品包裝形象更加簡潔，具有強烈的視覺沖擊力，從而使品牌形象具備強烈的視覺效果以達到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識別形象，有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應，最易引起消費者的注意。色彩具有注目性、識別性、象征性及情感性表達等特征。例如在商品包裝設計中讓色彩作為拉開不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費者提高色彩識別能力，利用色彩的識別性強化產品的特性，使商品在市場中形成獨特的面貌，從而提高企業的知名度和消費者對商品的購買欲望。

通常極具品牌個性、蘊含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類產品中脫穎而出，并在瞬間的視覺接觸中誘導和提高消費者的購買力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數品牌選擇了單純的淺色系作為主色調。“健力寶爆果汽”卻大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產品明顯的區分開來，形成了突出的視覺效果，迅速贏得了年輕人的市場。

大體上來說，包裝設計的視覺形象應該考慮到商標、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構成和整體品牌設計的協調統一。

三、利用系列包裝的優勢推廣品牌文化

由于商品的種類不同、包裝大小的區分以及消費者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統一的形象，在統一的基礎上進行不同商品的差異和比較設計，比如包裝的形態統一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態不同，又或者包裝的色彩與形態相同大小不同等等。圖形統一的外形明確了產品的系列性，圖案的個體差別又明確了產品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設計上都具有內在的聯系，具有較強的整體性，視覺效果強烈。

系列化包裝在市場競爭中具有強烈的優勢，它可以形成企業產品大家族經營，在競爭中以眾壓寡，它強化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費者識別上的主動，特征鮮明、聲勢較大，宣傳效果強烈，在樹立企業形象的同時，又起到擴大銷售的作用。四、結語出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在，包裝設計是產品從外延到內涵的深度體現，是消費者對產品的最直觀印象。成功的包裝能為產品的銷售帶來巨大效益，更能充分體現企業的文化內涵，成為品牌文化推廣的有力工具。