關于商品包裝設計的創新思考

一、商品包裝設計的發展現狀

近代以來，為了滿足現代包裝多樣性的需要，發展消費市場，同時又緊跟科技的發展，發達國家大力發展和應用高新技術型包裝。國外商品包裝的發展直接影響中國包裝的發展方向，在吸收國外包裝技術、理念的同時，中國包裝行業迎來了機遇與挑戰。根據智研咨詢發布的《2017-2023年中國包裝行業深度調研及投資戰略研究報告》，我國包裝工業總產值從20世紀70年代的72億元發展至2015年已達到16911億元，勢頭迅猛。據預計，我國包裝工業總產值將在2020年超過美國，繼而成為全球最大的包裝市場。然而，機遇與挑戰并存，我國包裝設計行業固然擁有一流的發展潛力，同時也面臨著前所未有的壓力與難題。

商品包裝從根本而言是為商品服務的，但現如今市面上許多包裝與產品卻并不相符。許多包裝與產品的形象存在矛盾，與產品的使用存在矛盾，甚至與產品自身存在矛盾。例如一些食品包裝，包裝上對食品的描述不準確，導致消費者對食品的誤會，從而影響購買。

包裝的結構內容上缺乏創新，會導致消費者的審美疲勞，流失市場。這種現象在商品包裝上尤為突出，往往廠商會因一種產品的暢銷而集中生產，大量仿制，不同品牌的類似產品同時供應相同或相似的產品。這不光是對產品、包裝行業，同樣是對消費者的不負責任。

商品包裝“形式”的超標是一個提了很久的問題。本來無需過多包裝的商品，在被“豪華式包裝”過后，都只會落得一個華而不實的評價。而過度的包裝不一定能給商品加分，重量的增加，質量的下降，價格的增加，這些都是如今商品包裝設計發展所面臨的嚴重問題。

二、商品包裝設計的創新思路

（一）新的人性化理念

根據弗洛伊德《自我與本我》一書中提出的“本我，自我，超我”的概念，不同于過去以人為本的理念，除了滿足消費者本我、自我的需求，新的人性化理念還要滿足消費者超我的需求。在人類早期文明時，盛放食物與水的容器可以說是最早的包裝設計，僅僅只滿足了人們最基本的生物需求--進食的需求，這屬于本我的需要。隨著人類文明進步，包裝從簡單的容器發展到具有紋樣、結構、內容的工業品，從一次包裝發展到多級包裝，變成滿足人們生理、安全、審美等多種需要的自我的需求。到如今，人們的物質、精神生活得到極大滿足，未來人的需求會變得更復雜多樣，包裝設計也會為了滿足這些本我、自我的需求就需要不斷發展。不斷發展的同時，矛盾也在增加，不僅是與自然之間的矛盾，人與人之間、人與社會之間的矛盾都在不斷激化，但不是所有矛盾都能為自我所察知并得到解決的。這時包裝設計需要著重于人們對于超我的需求，一種讓自我適應社會，能完善人的社會關系的力量。

（二）對自然環境的親和力原則

設計倫理學、綠色設計、循環設計，這些設計理念都是設計師在反思設計在發展的同時帶給自然巨大破壞的時候思考并開始提倡的，并逐漸成為設計發展的主流。在近十幾年，低碳包裝、適度包裝、綠色包裝，這些包裝設計也得到了消費者和市場的認可，從前包裝設計肆意浪費資源的現象得到遏制。但包裝設計要發展就離不開資源，隨著社會生產力的提高，再適度的開發利用，人類對自然環境的開發破壞也會因此而逐漸積累從而變得巨大，這時就需要對自然環境有一種親和力。如果將人類同樣作為自然環境中的一種特殊資源，增強其與自然環境的親和力，適度利用，在開發自然資源的同時，約束自我的欲望，甚至是舍棄一定非必需性的需求，就能達到滿足需求、共同發展的目的。這樣在部分資源枯竭的時候，設計不僅會去尋找新的替代資源，同時也會最大程度衡量人們需求從而進行彈性滿足，并將這種對自然環境的親和力原則作為包裝設計過程中最大的考量。

三、商品包裝設計未來發展創新方向

（一）智能化包裝

近些年來，智能化技術已逐漸開始在包裝設計上得到應用，并取得不錯成效。特別是在食品包裝設計上，智能化技術能夠有效保護食品質量并有效反映食品質量情況，這種特性正是包裝設計發展完善所必需的。

面對未來包裝市場的發展，相信不僅在食品包裝，在醫藥品包裝、生物防護包裝等設計上，智能化包裝也會成為主流。這是由于食品、藥品等對包裝環境的各方面要求較高，如濕度、溫度、氣壓等條件，加上包裝在運輸過程中存在許多不確定性因素，智能化包裝能夠延緩產品腐爛變質時間并及時記錄食品變質過程且通過顏色標識或指示劑反映產品質量的功能具有其他包裝方式所不具有的巨大優勢。未來，智能化包裝設計不僅需要在保護、防腐、記錄上增加強度，還需要擁有更好的與使用者之間的體驗感、交互性，并且要增加反應標識的細節，提供更多產品信息給消費者。

同時，防偽性功能也是智能化包裝的一大特色功能。在防偽功能的基礎上，智能化包裝還應在記錄包裝的各個環節，運輸過程，銷售細節上會有更大的突破，并達到可以與設計人員進行智能化對接的程度，從而強化設計的系統性，提高勞動效率，對整個包裝行業智能化發展有極大幫助。

最為關鍵的是智能化包裝能提供無與倫比的安全性。智能化包裝不僅能表示產品當前的狀況，還能提供產品質量、儲存條件、填充空氣等有關信息所需的相關信息，給消費者以最大的信息透明度。而這種信息的透明度既是設計的人性化體驗，也是人類社會發展進步的重要尺度之一。

（二）結合式包裝

結合式包裝類似于組合式包裝，不僅是將幾種不同類型的商品進行組合共同包裝，還要將不同級別的包裝進行結合。

比如，像肯德基、麥當勞式的西式快餐店的小食杯就是一種很成功的組合式包裝。這種組合式包裝設計將多種不同商品通過同一包裝中的結構進行巧妙地分離，使每種商品獨立地共存于同一包裝上，既能供應多種商品，又方便攜帶。可以看出，組合式包裝設計不僅滿足了消費者的多種需求，還大量節省了一級包裝的數量，達到一舉多得的效果。而結合式包裝不僅在組合式包裝的基礎上節省同一級別包裝，還試圖將不同級別的包裝進行結合，進一步節省包裝成本。以小食杯的包裝設計為例，盛放商品的紙杯和結構共同組成商品的一級包裝，而套在小食杯外供消費者攜帶的塑料袋形成了二級包裝。結合式包裝旨在將一級包裝小食杯同二級包裝塑料袋進行結合。例如在小食杯上增加蓋子和提把，或將帶形框架同小食杯結合，達到一個級別的包裝，實現了攜帶、保護、盛放等多個級別包裝所起到的功能。

在結合的同時，還需要注意不同級別包裝的相對獨立性，在去除一部分包裝的時候，要保證分離下來的部分仍然是一個獨立包裝，能起到包裝的意義，以實現安全可靠的目的。比如快遞的包裝，快遞的商品本身就有自己的包裝，在包裝之外再加包裝，既是進一步增加包裝的保護性，也是為了對客戶的信息負責。如果能通過結合式包裝將產品包裝與快遞包裝結合，同時在去除部分快遞包裝的時候能保持產品包裝，那么這之中對資源、人力的消耗會減少到最小。

通過結合不同級別包裝，不僅能節省包裝材料與設計成本，還能夠有效提高包裝各環節中的生產效率，提供給消費者一種一體式的服務享受。

（三）共享式包裝

共享經濟的核心在于對社會閑置資源的使用權的暫時轉移，對資源的所有者、使用者、整個社會都帶來益處。近些年來，淘寶、京東等電商行業的迅速崛起，互聯網經濟儼然成為了社會經濟發展的重要推動力。我國作為互聯網經濟行業中的領頭羊，得益于互聯網，同時也最早面臨互聯網所帶來的弊病。隨著快遞業的發展，快遞包裝資源的浪費現象引起了人們重視，一些企業開啟了共享快遞的舉措。共享快遞是將快遞包裝盒設計為一種可折疊、易攜帶的新式包裝盒，再通過快遞員的多次使用達到降低單次使用成本、節省包裝材料的目的。雖然，共享快遞目前面臨許多諸如對人力的大量依賴、上游商家的難以集中、安全缺乏保障等一系列棘手的問題，但共享式設計不失為未來包裝設計發展的方向之一。

共享式包裝由于需要被多次使用，且面對流通過程中的諸多不確定性因素，首先要保證包裝的質量。更好的包裝質量，才能更多次地使用，既能節省資源成本，也符合現如今社會發展的理念。

其次，集中式處理會是共享式包裝重要的流通方式之一，在統一回收、統一發放的過程中，便攜性會成為影響成本的關鍵一點。

為了得到更多消費者認可，如何體面地使用、方便地使用也是共享式包裝設計所需要考慮的問題。所以共享式包裝在設計上需要有一定的普適性，這種普適性不僅體現在視覺和功能上，還需要在對象上有所表現。體現在功能上，包裝能夠包裝多種相似或不同的商品，以便多次使用；體現在視覺上，包裝能通過微調或簡單的人為處理反映商品的正確信息而不引起消費者的誤解；體現在對象上，包裝能適用于商品受眾中的大多數人，不會引起消費者的反感，讓人能夠體面地使用。

（四）情感化包裝

近幾年，人工智能技術快速發展，相信在不久的將來，人工智能將會對各行各業的工作者造成工作危機，許多工作崗位將由人工智能所取代，而這種趨勢將是不可避免的。雖然比起一些體力勞動、服務類行業，設計行業受到來自人工智能的沖擊較小，但我們面臨的同樣局面是危機重重。

根據“同濟大學特贊設計與人工智能實驗室”撰寫的《設計與人工智能報告》中的論述，具有高創造力的設計人員仍然是設計行業的支柱，但對于一些重復復雜、低創造性的設計工作將由人工智能取代，而中間的一部分也會受到因設計師同人工智能結合的人機合作所提高的巨大效率的沖擊。然而，人工智能并不能完全取代設計師的工作。就像冷冰冰的機器無法替代人們的情感，縱然人工智能能高效率地完成設計任務，同時進行思考取得一些小創造，但機器無法完全理解人的情感、需求、變化，無法將情感寄予設計之中。對用戶情感的把握、痛點的發現、需求的滿足，都需要同樣作為人的設計師去切身實地地去感受分析，從而達到與用戶的情感共鳴。包裝設計是一種典型的形式服從功能的設計，但對用戶心理的把握同樣是包裝設計的重點之一。在這方面設計師便不需要舍近求遠地依賴人工智能，優秀的設計師能最大程度完成設計任務。所以，在情感化需求成為包裝設計發展的社會邏輯的未來，情感化包裝會占有一席之地。四、

結語

包裝行業的發展前景依舊巨大，但作為從事包裝設計相關領域的工作人員，面對現如今發展的局限、來自未來的壓力以及對社會的一種職業責任，我們仍需改變創新。恰逢中國改革進入關鍵時期，全面創新驅動戰略在全國上下各行各業中實施，在新的形勢下，我們包裝設計從業人員更應該把握市場，做出更負責任的設計。