高端塑料包裝瓶廠家淺談包裝設計與品牌的關系

一、包裝設計的概念：

我們每天都要和包裝打交道，從吃穿住行用，哪一樣能夠離得開包裝？包裝給我的生活帶來不少樂趣，包裝把這個商品的世界扮的絢麗多彩。難以想象，一個沒有包裝的世界將是什么樣的！高端塑料包裝瓶廠家

我們都熟悉包裝，但是要給包裝下個定義，并非人人都能說得明白。著名市場營銷專家菲力普·科特勒給包裝下的定義是：“包裝是指設計并產生容器或包裹物的一系列活動，這種容器或包裹無被稱為包裝。”

但是，隨著商品經濟社會的高速發展，包裝設計不僅僅局限在對產品在流通過程中加以保護這一單一作用。從單一的實用功能延展出許多營銷、品牌層面的功能。包裝設計既可以促進消費者加強對產品的認識和了解，又可以在產品銷售中起到促銷，刺激消費者的作用。高端塑料包裝瓶廠家

二、包裝設計與品牌的關系

在當今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下，一個企業可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所；但是企業一定要有自己的品牌。大衛奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、剩余、品質、包裝、廣告風格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和悟性的綜合表現，其目的是借以辨認主旨、產品或服務，并使之同競爭對手區分開來。現在的企業競爭就是品牌之戰、行銷之爭。同時，產品的同質化現象非常嚴重，產品本身的差異非常小，有時只能完全依靠包裝來區分出來，市場競爭在某種意義上以表現為商品的包裝競爭。那么，包裝設計對品牌有怎樣的重要作用呢？高端塑料包裝瓶廠家

（1）包裝是品牌的第一說明書

在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造出一個令人印象深刻的品牌形象。

包裝設計形象中的信息傳達著品牌觀念，包裝作為產品的外衣，是產品直接推銷的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產品銷售量，建立起“會說話的品牌”。高端塑料包裝瓶廠家

（2）包裝是品牌的視覺載體

包裝設計是圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成，它與整體品牌訴求是協調統一的。產品的造型、照片、文字通過藝術構圖、色彩、等表現手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產生強大的感染力和吸引力。國外有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。”高端塑料包裝瓶廠家

一個優秀的包裝形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯想到企業和產品的形象，建立起對企業產品的良好印象和信賴關系。品牌是建立在產品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的第一關，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關系到產品的命運。高端塑料包裝瓶廠家

（3）包裝是品牌的品質象征

包裝設計的好壞優良直接關系到消費者對產品品質的判斷，影響目標受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產品包裝，不僅與好的產品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價格”，往往使產品平添魅力，身價陡增。包裝發展到現在，甚至呈現出對品牌象征的獨立化發展的傾向。消費者會因偏愛包裝而購買不需要的產品；有些消費者在用完產品后，甚至把它收藏起來。高端塑料包裝瓶廠家

（4）包裝設計中的品牌應用

包裝設計對品牌有著重要的作用，是品牌建立、發展的重要組成部分；同樣品牌對包裝設計也有著積極促進作用。包裝設計能否完成預定的市場目標？能否在短時間內去說服消費者呢？就必須找到自己包裝設計的品牌個性所在，找出與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處。

盡管市場上的產品包裝各異，但還是存在著一些共同而且重要的特征。這些特征是由產品的品牌特征決定的。所以，品牌對包裝設計的促進、指導作用體現在以下幾個方面，這也是決定一個包裝成功與否的關鍵。高端塑料包裝瓶廠家

①包裝設計中的標志化

包裝設計與品牌標志策略的密切配合，注重強調品牌的核心符號--品牌標志的形象，強化包裝設計的標志概念。單一的品牌標志包裝、著重強調品牌標志形象提高了整體品牌營銷效率，進而促進產品包裝的效果，提高產品的銷售。

②包裝設計的識別企劃

產品包裝與品牌的營銷訴求相呼應，通過合理的包裝設計程序，將企業的CI 系統應用到產品包裝上。以便產品包裝直接將產品形象和品牌概念傳達給消費者。所以包裝設計運用多樣性、差異性、統一性的設計表現，創造出商品包裝本身獨特的識別象征。高端塑料包裝瓶廠家

③包裝設計的廣告同步化

大衛·奧格威說過，沒有促銷力的廣告不是好廣告[3]。在現實的激勵競爭中，產品包裝也應是富有促銷力的產品廣告。產品包裝設計應配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳，通過包裝圖形、色彩、文字的同質化、統一化、系統化，刺進包裝與多種廣告媒體和活動的同步，加大品牌形象的滲透，已達到快速、準確傳達品牌內涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創意用到了包裝上，具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側面，貨架堆放時可以增加圖案面積，并構成一幅幅的海報連續畫面，引起消費者的注意與青睞。說明了在包裝設計與品牌廣告相結合，可以產生震撼力和感召力的設計語言。高端塑料包裝瓶廠家

小結：

包裝作為產品的外衣，是產品的視覺載體，是產品面對消費者的第一說明書，好的包裝設計可以傳達品牌的概念，提升產品的品牌形象，進而促進產品的銷售。同樣，品牌對包裝設計也有積極的促進作用，品牌文化可以賦予包裝設計無窮的魅力。充分了解品牌的屬性及定位，運用合理的包裝設計方法，可以為產品的品牌價值添磚加瓦，為品牌的延續提供新的活力。高端塑料包裝瓶廠家