化妝品包裝呈現的新特點

由于化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝上下足功夫。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。

1.綠色化

廠家為適應顧客需求，生產不含防腐劑的產品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費群。許多化妝品廠家已經開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環保意識。再是化妝品膠囊包裝，這是指將內容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟；其外形多種多樣，有球形、橄欖形、心形、月牙形等；色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有七彩珠光的。除護膚類膠囊產品外，還有浴用、發用等多類化妝品膠囊。化妝品膠囊在使用中不會出現二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內容物被設計為一次用量，這樣，消費者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了其它包裝形式產品在使用過程中可能出現的二次污染，因而消費者每次使用的產品都是潔凈的。為防止傳統瓶、盒裝產品在消費者使用過程中可能出現的二次污染而導致內容物變質，生產廠家要在產品配方中加入更多量的防腐殺菌劑，而一般防腐劑對皮膚均有刺激性及毒性。化妝品膠囊由于不存在二次污染，使在這種產品中不加或少加防腐劑成為可能，從而大大提高了產品的安全性。此外攜帶安全，使用方便。由于此類產品的包裝特點，在消費者居家使用的同時，同樣適于外出度假、旅游及野外工作時使用，且其包裝不易破碎，攜帶十分安全，使用時用手指掐斷膠囊頸部即可，十分方便。

2.系列化

系列化包裝是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同；再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3.創新性

在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產(針對不同消費者的需求進行個性化生產模式)的不斷發展，專利模具風行于業界企業。創新概念在這類設計中得到充分發揮。創新無疑會受人歡迎，但久而久之也會逐漸失去獨特性。長期而言一種自然的選擇必定會被所有的產品領域采納，這種創新概念終究會給顧客帶來益處，對品牌和零售商也會帶來效益，但是令顧客驚嘆的作用將會慢慢被時間沖淡。因此，創新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護含有脂質體、松香油、維他命的護膚品，真空包裝系統脫穎而出。盡管因成本較高，僅限于幾個品牌(這種情況正在改變)，這種包裝還是有很多優點――保護性強、彈力恢復性高、方便高粘度護膚乳的使用，并以其高科技特征提升產品檔次。目前通行的真空系統是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成。

5.組合化

即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如：許多功效型產品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養水、營養霜等，其好處在于方便顧客的購買，同時也比買單件產品更實惠。

6.附加功能

即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比較常用的還附有贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。