歐萊雅中國(guó)高定美妝品牌 Valentino Beauty華倫天奴美妝近日正式在中國(guó)市場(chǎng)上市，這也是品牌在亞洲市場(chǎng)的首發(fā)。
奢侈品牌推出美妝系列，一般會(huì)以特定品類(如唇膏)試水，不過(guò)此次華倫天奴美妝首發(fā)即推出全系16條產(chǎn)品線，182款產(chǎn)品。首批新品將通過(guò)7月1日開(kāi)設(shè)的品牌官方天貓旗艦店發(fā)售。據(jù)悉，今年9月，華倫天奴美妝首家中國(guó)旗艦店將在上海新天地開(kāi)幕。
新品牌全系新品首發(fā)選擇中國(guó)作為品牌亞洲首發(fā)市場(chǎng)，以及今年歐萊雅集團(tuán)宣布將中國(guó)總部升級(jí)為北亞區(qū)總部，這一系列舉措都說(shuō)明中國(guó)之于全球美妝市場(chǎng)的重要性正在不斷增強(qiáng)。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)截至3月31日的第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)以37.9%的有機(jī)增長(zhǎng)速度絕對(duì)領(lǐng)先于全球各大市場(chǎng)。
在近日舉行的新品發(fā)布會(huì)上，剛剛上任的歐萊雅中國(guó)副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇也以全新身份首次亮相。
這位在集團(tuán)已工作25年的行業(yè)老將是歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門的首位華人總經(jīng)理。馬曉宇1997年加入歐萊雅集團(tuán)旗下 Lanc?me(蘭蔻)，過(guò)去24年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)見(jiàn)證了品牌從區(qū)區(qū)9個(gè)中國(guó)專柜到超100億元人民幣銷售額的發(fā)展歷程。
馬曉宇在發(fā)言中將華倫天奴美妝比作歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門新的“掌上明珠”。據(jù)她介紹，首批發(fā)布的全線產(chǎn)品都是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)與總部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三年共同研發(fā)的，從品類、外觀及質(zhì)地上充分考慮中國(guó)和亞洲消費(fèi)者的審美和膚質(zhì)需求。
此次發(fā)布會(huì)上，涵蓋底妝、唇妝、眼妝、香水的全線產(chǎn)品悉數(shù)亮相，定價(jià)區(qū)間在290-1800元。《華麗志》也派人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，參與了沉浸式的體驗(yàn)和試用環(huán)節(jié)，多種功能合一的多款產(chǎn)品給我們留下了深刻印象。
華倫天奴美妝品牌總監(jiān)許海燕介紹，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)選用了品牌標(biāo)志性的紅色-- Valentino經(jīng)典紅(誕生于1960年，詳見(jiàn)下圖文字說(shuō)明)，并融入了金色大V, 珍珠、鉚釘、羽毛、綢緞等品牌標(biāo)志性的高定設(shè)計(jì)元素，由華倫天奴創(chuàng)意總監(jiān)、意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Pierpaolo Piccioli 親自操刀。
全場(chǎng)最引人矚目的產(chǎn)品是唇膏、粉餅二合一的一款“大V仙女盒”，紅、金配色的迷你包袋外形搭配金色的鏈條，成為當(dāng)晚明星嘉賓拍照打卡的熱門道具。
值得注意的是，包括唇膏和粉餅在內(nèi)的多款產(chǎn)品采用了更加環(huán)保的可替換包裝。
華倫天奴美妝的部分單品最早亮相中國(guó)市場(chǎng)是在去年11月的第三屆進(jìn)博會(huì)。這是繼 YSL beauty和 ARMANI beauty之后歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部門第三個(gè)備受矚目的高端美妝品牌(歐萊雅集團(tuán)擁有YSL beauty 品牌，ARMANI beauty 為授權(quán)合作)，業(yè)內(nèi)將其定位對(duì)標(biāo)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的高端設(shè)計(jì)師品牌 Tom Ford 的美妝系列。
這并非華倫天奴第一次涉獵美妝：品牌推出第一款香水的時(shí)間是在1978年。在近幾十年里先后通過(guò)與 Unilever(聯(lián)合利華)、Procter & Gamble(寶潔)和 Puig 的授權(quán)合作研發(fā)、生產(chǎn)和銷售香水，曾推出過(guò) Valentino Donna，Valentino Uomo和 Valentina 等多款廣受歡迎的香水產(chǎn)品。2018年，品牌與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期許可協(xié)議，并于2019年推出首款合作香水 Voce Viva。
此次，最新香水系列 Born in Roma 包括了男女香兩款。
今年5月宣布推出全系美妝后，華倫天奴美妝首先在英國(guó)倫敦 Selfridges 百貨以快閃店的形式進(jìn)行展示銷售，此后的銷售渠道拓展路徑依次是：6月與國(guó)際免稅零售商 International Shoppes 合作在紐約肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)1號(hào)航站樓開(kāi)出全球首家旗艦店，品牌美國(guó)官網(wǎng)接受預(yù)定;7月開(kāi)啟中國(guó)天貓官方旗艦店;8月將在全球全面鋪開(kāi)銷售。
今年布局天貓旗艦店的其他奢侈品牌美妝系列還包括法國(guó)奢侈品牌 Hermès (愛(ài)馬仕)和意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)。
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