你的皮膚準(zhǔn)備好迎接熱情似火的夏天了嗎？升級(jí)“裝備”的時(shí)候到了。從近期線上市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，全國(guó)各地的消費(fèi)者已開啟“夏日美妝囤貨模式”。電商平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來(lái)，防曬修護(hù)、清潔保濕、美白提亮、彩妝隔離、身體護(hù)理等各類美妝護(hù)膚產(chǎn)品的銷量同比均有明顯增長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞搜索量的增長(zhǎng)亦反映出這種趨勢(shì)。5月以來(lái)，從唯品會(huì)平臺(tái)上的搜索量排行來(lái)看，“高倍耐曬”、“清潔凈膚”、“急效保濕”、“持久防汗”、“香氣宜人”成為今夏美妝護(hù)膚消費(fèi)的5大關(guān)鍵詞。同時(shí)，“防汗”、“清涼”、“修復(fù)”、“持久底妝”等關(guān)鍵詞搜索量躥升，環(huán)比上月增幅均超過(guò)50%，其中“持久底妝”搜索量增幅更高。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示，一些省市的美妝消費(fèi)尤為活躍。近一月來(lái)，購(gòu)買護(hù)膚、底妝、彩妝品最多的城市是北京、成都和重慶；防曬霜在廣東、四川、山東等地的購(gòu)買量同比有雙位數(shù)增長(zhǎng)；在身體護(hù)理品類，東莞銷量增長(zhǎng)突出，同比增幅僅次于北京，位列全國(guó)第二，超過(guò)成都、重慶等地。
為滿足夏日囤貨需求，唯品會(huì)推出“夏日必囤美妝大賞”，為消費(fèi)者們奉上一份今年夏天更具參考價(jià)值的購(gòu)物指導(dǎo)。上榜的夏日單品均是根據(jù)產(chǎn)品在平臺(tái)的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，涵蓋防曬、底妝、彩妝、面部護(hù)理、身體護(hù)理等品類，一張搞定夏日所有變美好物。
其中，蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜、科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜經(jīng)過(guò)層層篩選，脫穎而出，斬獲“夏日必囤美妝大賞”前三甲。此外，還有蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜、愛敬三色拉花氣墊等美妝好物上榜。
防曬商品在UVA更為活躍的夏日里最受關(guān)注。以唯品會(huì)夏日防曬銷量——蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜為例，其防曬系數(shù)達(dá)到SPF 50，PA值達(dá)四個(gè)加號(hào)，并滿足0油膚感、防水防汗的季節(jié)所需，過(guò)去一月的銷量同比增長(zhǎng)超220%。
在底妝選擇上，消費(fèi)者也更青睞含防曬功能的產(chǎn)品。唯品會(huì)夏日底妝就由蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜摘得，該產(chǎn)品不僅自帶SPF 25防曬系數(shù)，還能有效緩解夏日里肌膚泛紅問(wèn)題。
此外，在高溫季節(jié)，消費(fèi)者對(duì)清潔修護(hù)、快速補(bǔ)水也有強(qiáng)烈需求。因夏日油脂分泌旺盛，日常清潔可適當(dāng)使用清潔面膜，防止毛孔堵塞，且皮膚因暴曬受損后應(yīng)盡快補(bǔ)水，再配合美白產(chǎn)品。此次躋身唯品會(huì)“夏日面部護(hù)理榜”的產(chǎn)品，分別為科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜、雅漾補(bǔ)水噴霧，其中，近一月內(nèi)科顏氏白泥面膜的銷量同比增長(zhǎng)三倍有余。
彩妝方面，為防止“浮粉假面”，消費(fèi)者更青睞具有防水防汗功能的散粉，和輕薄持久的空氣唇釉，以達(dá)到“看似無(wú)妝勝有妝”的夏日偽素顏。網(wǎng)友戲稱“體香又被稱為更的香水”，“有心機(jī)”的消費(fèi)者已早早備好身體磨砂膏和各類留香沐浴露，只為“絲滑一夏”。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近一月來(lái)，多芬冰激凌磨砂膏、舒膚佳留香沐浴乳銷量都同比增長(zhǎng)超200%。
隨著上半年更大的線上消費(fèi)節(jié)點(diǎn)“年中購(gòu)物季”的臨近，各平臺(tái)商家都趁勢(shì)全面發(fā)力，為消費(fèi)者打造更多高性價(jià)比的爆款商品。作為年中囤貨的重點(diǎn)節(jié)目，唯品會(huì)6.16年中特賣節(jié)從5月23日晚8點(diǎn)開啟，6月21日早10結(jié)束，為用戶帶來(lái)年度好貨好價(jià)。
其中，在5月25日舉行的“6.16提前購(gòu)X美妝狂歡日”上，唯品會(huì)與美妝合作為用戶帶來(lái)更多“寵膚”福利，如Olay至高買1送超1瓶量，歐萊雅第三代黑精華、小蜜罐等爆品618預(yù)售提前放價(jià)，薇諾娜產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜推出唯品會(huì)容量產(chǎn)品等，將掀起平臺(tái)上的美妝消費(fèi)熱潮。
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