對兒童化妝品的復雜配方來一次精簡有效的取舍

“給寶寶挑面霜就像選輕食，配料表要干凈，只接受10種以內成分”、“會先去美麗修行上查一下成分”“閨蜜親測、皮膚科醫生推薦，滿足這兩條才買”……

翻看一些母嬰產品熱帖下的評論，筆者不禁感嘆，嬰童行業已經這么卷了？原先母嬰品牌多強調趣味性，以意見、社群種草等方式觸達用戶，而如今已轉向“更精簡有效的配方、機構評測、醫生背書”三者協同的生態模式了。

近期，上美集團旗下紅色小象品牌聯合國民權威機構丁香醫生，由兒科，皮膚科，配方師，醫學碩士4位專家組成的“安心質簡團”，百余位專業嬰童護理人士組建的“安心測評團”，共同為安心力發聲。通過引入權威專業級的監督機制，輔以極具傳播聲量的宣發路徑，紅色小象從“簡”定義嬰童洗護，樹立母嬰行業新標準。

據悉，紅色小象提出了兒童化妝品“4S安心簡護標準”——全綠安全（SAFETY）、精簡高階（SIMPLE）、舒緩維穩（SOOTHE）和敏肌適用（SENSITIVE），更遵循此精研打造了紅色小象安心簡護家族，向嬰童精簡洗護領域再進階。

兒童化妝品趨勢：

安全、功效、極簡

生育政策紅利釋放下，兒童化妝品市場容量已迎來爆發式增長。據歐睿數據顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護行業復合增長率達13.6%，呈穩健增長態勢。預計2025年，中國大陸嬰童洗護市場規模將超500億元。

顯然，兒童化妝品已成為行業重要的增長點，但日趨白熱化的競爭也預示，其將告別野蠻生長時代。

當前，對于兒童化妝品生產經營的監管力度正不斷收緊，尤其是今年1月1日頒布的專門針對兒童化妝品的監管法規文件《兒童化妝品監督管理規定》，其中就提出了三大原則：安全優先、功效必需、配方極簡。一時間，兒童化妝品的話題熱度不斷攀升。

而依照藥監局統一部署，本周5.25化妝品安全科普宣傳周的主題也已確定為“安全用妝，攜手‘童’行”，旨在突出對兒童化妝品的監管宣貫和知識普及，強化“小金盾”標識。

可見，無論行業趨勢，還是政策法規，都在對兒童化妝品的安全性提出更高的要求，而這也正與紅色小象產品開發和品牌未來發展發向不謀而合。

事實上，早于兒童化妝品新規制定之前，紅色小象便敏銳洞察到中國嬰童角質層薄、易敏感的護膚痛點，前瞻性地對極簡洗護賽道進行布局。例如去年上市的舒安特護霜（90安心霜）以及今年全新上市的安心簡護系列。

作為嬰童極簡洗護的扛旗者，紅色小象的產品從源頭做到了配方精簡安全，從結果上做到功效加成，在滿足嬰童肌膚的日常保濕、溫和清潔的基礎功能外，更實現了舒緩特護、敏感適用的進階訴求。

行業：

“4S安心簡護標準”

紅色小象錨定的主要是90、95后新生代媽媽，作為新晉母嬰消費主力人群，他們的消費意愿更高、消費力更強，且作為活躍的互聯網原住民，其消費選擇也潛移默化地影響了周邊人群。化妝品包裝

值得注意的是，在這一群體中，本科及以上學歷的高知父母占比極高，他們樂忠于科學育娃，因而科學推薦、醫生專家背書已成為撬動其消費的重要杠桿。

在官宣消息中，紅色小象聯合丁香醫生/丁香媽媽成立“安心質簡團”，邀請4位同為父母的專家，共同為品牌提出的行業“4S安心簡護標準”背書證言，即SAFETY全綠安全+SIMPLE精簡高階+SOOTHE舒緩維穩+SENSITIVE敏肌適用。

美中宜和醫療兒科專家李瑛表示，寶寶皮膚屏障發育不完善，自身保濕能力弱，易泛紅干癢。洗護產品選擇溫和安全是基礎，搭配有舒緩功效加乘的養膚產品，更能維穩寶寶肌膚屏障。

皮膚科主治醫生樊莎莎也表示，寶寶皮膚狀況不穩定，易受外界刺激導致敏感，寶寶洗護優選溫和適合敏感肌、有舒緩干燥、維穩屏障功效的產品。

醫學碩士母嬰博主小朱媽媽指出，寶寶皮膚脆弱，問題頻發，需為寶寶選購成分安全、爭議成分0添加的全綠配方洗護品，并兼顧膚感，這樣寶寶舒心，媽媽也更安心。

擁有超10年經驗的化妝品配方師鮑方認為，寶寶皮膚角質層薄，易受損傷，建議選配比精簡高階、功效加乘的洗護產品。

同時，紅色小象更與丁香醫生/丁香媽媽在小紅書聯合了100余位專業嬰童護理人士及父母雙身份的KOL，為話題共同發聲，使得“4S安心簡護標準”的傳播效率得以極大釋放。

作為母嬰洗護行業領先品牌，紅色小象“4S安心簡護標準”的提出，不僅引領了嬰童洗護的行業趨勢，在科學專業級背書以及加乘式聲量推薦下，更將進一步引導整個嬰童洗護，向著健康、可持續化的發展方向進發。護膚品包裝瓶

安心簡護家族：

向極簡護膚領域再進階

在競爭越發激烈的新消費賽道，品牌要想長紅，不僅要注重短期的爆發力，更要蓄能長期主義，重倉產品研發、堅守品質“大關”。

在“4S安心簡護標準”備受關注的同時，遵循這一基因推出的安心簡護家族系列也瞬時成了焦點。它正是品牌為今年618年中大促布局的拳頭產品系列！

事實上，早在去年，紅色小象就率先一步推出90安心霜，作為品牌提前布局母嬰極簡護膚市場的重磅單品，產品僅9種全綠安全成分，并剔除了4700+爭議成分，一經推出便屢獲權威KOL，如丁香醫生、年糕媽媽等的認可及推薦。

今年，紅色小象在精簡洗護賽道上“再落一子”，推出“安心瓶家族（洗浴線）”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發沐浴二合一，3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發水。

據悉，安心瓶洗浴全線產品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭議成分，全成分天然指數高于90%，能在洗浴同時舒緩干癢，實現長效保濕。經層層考核嚴選，該系列產品均獲得丁香醫生推薦IP授權。

所謂“安心簡護”，實則是“斷舍離”后篩選出具科學基礎的部分，針對特定性皮膚訴求，自配方、成分、功效進行的“對癥下藥”，它使皮膚護理歸回至基本需求，有效避免了因成分過多而帶來的皮膚負擔和刺激，從皮膚微生態的角度引領了護膚新趨勢。

總結：“Less is more.”寶寶需要的并不多，但容易受到的刺激卻很多。

作為中國母嬰護膚領先品牌，紅色小象持續推陳出新，以“4S安心簡護標準”為寶寶的肌膚“減負”，從源頭開啟了對精簡成分、安全配方、有效功效的層層把關，它不僅用高要求、高標準、高質量的產品幫助中國父母高效育嬰，更進一步引領了中國兒童化妝品產業的潮流和發展。