產品語意學在化妝品包裝容器設計中的應用研究

隨著社會經濟的發展，人們生活水平的不斷提高，以化妝品為代表的個人護理品行業更是有了迅猛的發展，這為化妝品的生產和銷售都提供了良好機遇。一般來說，消費者對化妝品的喜惡很大程度上取決于對該產品包裝容器設計的認可程度上。化妝品的包裝容器的設計與消費者之間的關系實際上體現在符號的傳達和消費者對符號的理解上。對產品語意學的應用進行研究，能夠更好地理解消費者對化妝品的評價，從而在化妝品包裝容器設計中融入吸引消費者的語意符號元素，增強產品的競爭力。

1產品語意的概念

語意(Semantic)的原意是語言的意義，而語意學(Semantic)則是研究語言意思的學科。將這種方法運用到產品設計上，因此產生了產品語意學(ProductSemantic)，是在符號學的基礎上對產品設計有一個新的認識。根據這個觀點，產品是一個系統，一個包含了符號學中的意指、所指和傳達的系統。

產品語意學是指關于產品與意義的關系。對意義的把握可以是直覺的，也可以是經驗或思考的結果，可引起共鳴和情感的激發，也可以引起人們的行為反應。“產品要想獲得成功就必須具有迅速被消費者認為是‘有用的、好用的和希望擁有的’功能特征和造型。”

2包裝容器形態的語意學研究

化妝品包裝容器的形態可以分為抽象形態和實際形態。抽象形態是不能直接感知的概念形態，如果將它以圖形等可感知的形式表現出來時，就被稱為概括形態，可以作為造型設計的基本要素。例如弧線作為一個概念形態是沒有任何指涉對象的，但當弧線轉化為化妝品噴頭的按鈕時，在形態上就能給人以柔和、親切感和靈動感，并可提示具有旋轉和按壓功能；如果弧形按鈕線條是順時針向下彎，人們通過聯想就會與用手指按壓這一操作方式相聯系，這樣產品形態就呈現出一定的語意性，并且能被消費者所理解。

包裝容器的實際形態是現實存在的形態，包括自然形態和人為形態。自然形態是指自然界中的有機形態和無機形態，通常我們所說的仿生設計就是以自然形態為基礎進行的設計。如圖2.1碧歐泉的產品包裝容器設計，瓶體采用水滴的造型，配以象征海洋的藍色，凸顯品牌主打的補水功效。人為形態是由人通過各種技術手段創造的形態，包括設計形態，例如圖2.2所示為ElizabethArden“永恒”香水，利用塊面的加減以及線條的組合體現了“永恒”的主題。

3包裝容器色彩的語意和功能

在化妝品包裝容器的設計中，色彩的運用非常重要。根據相關調查得知，人們對產品的感覺首先是從色彩開始的，它是產品最重要的外部特征之一，美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣.在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。“不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感受，如果包裝設計師運用得當，不僅能在商品與消費者之間形成一種心靈的默契，還能使購買者產生舒適宜人的感覺。”

色彩是具有語意的，色相、明度和飽和度是它的三個構成特征。不同的顏色具有不同的心理效應，即人們通過這些顏色可以影響自己的精神、情緒和行為。例如男性護膚品多采用黑色或深藍等簡單的冷色調的包裝容器，以代表男性陽剛、硬朗的特質；很多具有補水功能的護膚品常使用淺藍色來寓意海洋和水潤，從而與粉色或白色所寓意的美白功能的產品區分開來。圖3例舉了一些色彩所代表的語意：

在設計化妝品包裝容器的時候，可以對產品整體或局部進行合理的配色，通過色彩對重點部位涂上醒目的顏色來突出此部分，使產品形象在使用者心目中更深刻。比如一些乳液瓶的色彩設計通常采用上輕下重的原則處理，上部采用高明度的顏色，下部采用低明度的顏色，從而再視覺上更均衡。同時色彩具有冷暖性，比如紅色、橙色等偏暖，藍色偏冷。因此在進行產品設計的時候，考慮到產品的使用環境，可以使用不同冷暖度的色彩來達到心理的平衡，比如在寒冷環境下工作的機械，涂裝上黃色等暖色，可以讓使用者在心理上達到平衡。色彩還具有輕重感，一般來說明度較低的顏色給人輕的感覺，反之，給人一種較重的感覺。比如，白色容易聯想到白云、棉花等較輕的物體，表3.1列出了幾種顏色的輕重感。

4包裝容器材質的語意學應用

現代產品的造型設計很大程度上是對于材料的合理運用，因為材料決定了加工方式、觸摸感覺和視覺等，化妝品包裝容器設計尤其明顯。

從產品語意學的角度來講，材質符號的意義在于強調產品功能性的價值，包括使用價值、審美價值、文化價值。事實上，同一個產品使用不同的材料，給消費者的感覺是不一樣的，比如說，使用金屬材質可以表示科技感，使用塑料可以表示透明輕巧等。材質的語意學是指這些材料的肌理效果和由此而產生的質感，同時包含使用者對物質材料表面的感受，一種基于對社會生活環境和文化認同的感受。如圖4.1所示，為紀念廣受追捧的LaPrairie魚子精華系列問世25周年，LaPrairie特別推出魚子精華瓊貴面霜水晶珍藏限量版。享負盛名的魚子精華瓊貴面霜搭配綴滿璀璨水晶的珠寶盒，外面再由光滑瑩亮的銀色包裝盒包裹，奢美無比。鑲滿2400顆手工施華洛世奇水晶的50ml小瓶，是對時尚和高端最直接的詮釋。

隨著綠色環保、以人為本的設計理念逐漸深入人心，全球個人護理品及化妝品業已注意到了“綠色環保”這一趨勢，并開始著手改變包裝。化妝品包裝容器設計在材質上應當順應這一時代潮流，選擇再生塑料、生物塑料、植物纖維等綠色包裝材料。

5化妝品包裝容器設計中的隱喻

包裝容器設計中的隱喻是建立在產品符號的基礎之上的，包括形態，材料，色彩和結構等。隱喻的意義必須依附于由感覺符號組成的形象。例如，一些復古的造型和材質可以使人比較直接地想到相對時期的風格。人們也通常會把產品與某些常見物品做“隱喻性的對比”。圖5.1所示是以竹為元素設計的化妝品包裝容器（來自作者的畢業設計），造型和顏色與竹的特征相符，同時與內容物本身主打的“竹”、植物等天然護膚品的主題呼應，這些元素讓使用者很容易與現實中的竹聯系起來。這是利用人們對生活體驗的認知來進行產品創新設計。

隱喻具有文化的屬性，它和其它文化藝術一樣，具有傳承和文脈的特性，并有其源流、發展和延伸。在當今信息瞬變的時代里，網絡語言、網絡文化已經成為社會生活中不可缺少的一部分。設計如何反映文化，如何引導文化，如何延續文脈這都是我們要思考的問題。

結語

產品語意學在化妝品包裝容器設計中的運用是多元化的，化妝品包裝容器的形態、色彩、材質等元素符號的指示和傳達作用，在滿足女性的生理和心理需求的同時，實現了商品的價值。隨著時代的發展，產品語意學的應用更加廣泛，這要求設計師們在設計的時候從諸多方面著手，發掘語意學在化妝品包裝容器設計中的深層意義，將精神文化、人文科學、綠色環保等概念融入到設計中，借助隱喻的手法將產品信息更好的傳遞給消費者，實現產品的價值。