化妝品包裝的三要素

化妝品在現(xiàn)代社會更多的是一種時尚消費品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，將這三者良好的結(jié)合將會是未來化妝品包裝發(fā)展的新方向。在實現(xiàn)這三者的過程中，新型包裝材料、化妝品包裝的新技術(shù)、時尚的化妝品包裝外觀設(shè)計將成為重要因素。

新型包裝材料

化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。在以往的化妝品包裝材料的使用中，對產(chǎn)品的保護功能基本上已經(jīng)形成了完整的評價體系。新的包裝材料主要是突出化妝品包裝的新功能和綠色環(huán)保包裝，這也是國外化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢。

從新型化妝品包裝材料的功能性來說，保鮮類包裝材料越來越受到青睞，這類包裝材料能夠延長化妝品本身的保質(zhì)期，并且通過包裝的保鮮性能從而減少產(chǎn)品中對人體有害的防腐劑。化妝品、洗滌用品等產(chǎn)品的使用周期一般較長，在反復(fù)使用過程中，容器表面往往會有細菌滋生，影響使用者的身體健康。開發(fā)抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產(chǎn)生。將無機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過改進吹塑工藝，生產(chǎn)出的抗菌塑料容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點，可廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品及藥品等產(chǎn)品的包裝。另外美國化妝品生產(chǎn)廠商Amerchol公司、UnionCar-bideCorporation的子公司將近來頗為流行的殼聚糖應(yīng)用于新的保鮮抗菌的化妝品內(nèi)包裝中，能很好地提高產(chǎn)品的抗菌性和包裝的衛(wèi)生效果。

化妝品包裝材料也日趨多樣化，新型的塑料包裝材料較傳統(tǒng)的玻璃重量更輕、結(jié)構(gòu)更堅固也更容易生產(chǎn)。納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器：(1)容量范圍廣，經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升；(2)透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學性能穩(wěn)定，阻氣性好；(3)PET瓶觸感柔軟；(4)包裝生產(chǎn)成本更容易控制。

P&G(寶潔)近兩年來推出沐浴產(chǎn)品的包裝瓶體材質(zhì)一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度。像LANCOME的紙盒包裝，采用局部或定位鍍鋁，相比較國內(nèi)常用的紙盒滿版鍍鋁方式，紙盒更顯精致，制作成本也相對更低。另外一些廠商在一些高檔化妝品包裝中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產(chǎn)品很具有競爭性。

隨著世界環(huán)境問題越來越為各國。所重視，國外在化妝品包裝材料的選擇上都加入了環(huán)保的考慮。例如表面覆膜的包裝紙盒雖然光潔高雅但是由于不能回收利用，今后將會被環(huán)保材料取代。日本資生堂其本土產(chǎn)品相當重視產(chǎn)品包裝的環(huán)保性，在其各種產(chǎn)品中均使用了可回收紙品，并且在產(chǎn)品外包裝中有注明，這樣不僅符合本國生產(chǎn)的環(huán)保要求，同時也宣傳了公司的環(huán)保形象。化妝品包裝材料生產(chǎn)廠商Aveda公司提出了"環(huán)境接納包裝"：為了達到公司要求，包裝必須符合下列4項要求中的一項：它必須至少能在同一用途中重新使用5次；必須含有至少25%的再生材料；必須能夠在廢物利用計劃中被再生使用；必須從再生資源中獲得而且能在12周內(nèi)在市政合成機構(gòu)(或家內(nèi))被銷毀。Aveela公司已經(jīng)試著在容器中最大程度地使用再生塑料。該公司設(shè)計了3層包裝，這種包裝方法至少包含40%的再生塑料(按重量計)，該公司的做法是把純再生塑料夾在新塑料中間，每年可節(jié)約新塑料布45.36噸。

化妝品包裝的新技術(shù)

隨著包裝技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，化妝品包裝技術(shù)也越來越多樣化，出現(xiàn)了很多新的包裝技術(shù)。化妝品包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護內(nèi)容物質(zhì)量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產(chǎn)品。利用多層共擠吹塑技術(shù)，生產(chǎn)出的塑料容器能滿足以上兩個要求，使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來，產(chǎn)品綜合了各組成材料的優(yōu)點，滿足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性的要求。一方面完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。

模內(nèi)貼標技術(shù)在國外的應(yīng)用已經(jīng)有相當?shù)臅r間了，其模內(nèi)標簽的制作和模內(nèi)貼標機的生產(chǎn)應(yīng)用已非常成熟。與傳統(tǒng)標簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標有著特有的優(yōu)勢：(1)起到防偽作用；(2)提高產(chǎn)品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑；(3)簡化生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率；(4)模內(nèi)貼標產(chǎn)品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩擦，標簽與制品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護。目前，國內(nèi)有越來越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標塑料瓶來包裝自己的'產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美五、廣州藍月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標塑料容器。模內(nèi)貼標技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會越來越廣，越來越受到消費者的青睞。

在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運用，不僅可以提高產(chǎn)品的檔次，由于這些工藝的操作復(fù)雜，技術(shù)含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了UV上光技術(shù)。達到了完美的展示效果。隨著各類產(chǎn)品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術(shù)也會在化妝品包裝中應(yīng)用越來越多，一些常用的包裝技術(shù)在化妝品包裝中將會得到改進和應(yīng)用。

化妝品包裝外觀設(shè)計

現(xiàn)代化妝品包裝越來越時尚，化妝品的高貴很大程度上體現(xiàn)在其華麗的外包裝裝飾設(shè)計中，國際市場中的高檔化妝品包裝外觀設(shè)計更新?lián)Q代很快，它不僅追求藝術(shù)性，還要符合形象化。

外觀設(shè)計中，以往單純的美術(shù)設(shè)計已經(jīng)不能在市場中吸引更多的眼球了，而一些新的化妝品包裝設(shè)計理念越來越被國際廠商所采用。

在化妝品包裝中更多的設(shè)計師正在設(shè)計越來越獨特的瓶子和外部包裝。如JeanPaulGanhier公司的香水采用了婦女文胸狀的瓶子，而且瓶塞上有設(shè)計者的簽名構(gòu)成的王冠標識。然而外觀也不是惟一的追求，工程技術(shù)和人體工程學也越來越多的被使用在化妝品包裝的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計中。簡潔和方便使用也成為化妝晶包裝的又一新趨勢，如沐浴液應(yīng)能容易傾倒出來，蓋子應(yīng)該容易打開或合上。

最近幾年最成功的新產(chǎn)品是Unilever公司的"Mentaclent"牙膏，其成功部分是由于革新之后的包裝。由于它的雙層氣筒式包裝，被消費者認為是非常亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標塑料容器。模內(nèi)貼標技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會越來越廣，越來越受到消費者的青睞。

在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運用，不僅可以提高產(chǎn)品的檔次，由于這些工藝的操作復(fù)雜，技術(shù)含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了。UV上光技術(shù)。達到了完美的展示效果。隨著各類產(chǎn)品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術(shù)也會在化妝晶包裝中應(yīng)用越來越多，一些常用的包裝技術(shù)在化妝品包裝中將會得到改進和應(yīng)用。

隨著化妝品包裝競爭的不斷加劇，多種新型包裝技術(shù)會得到更多的應(yīng)用，而傳統(tǒng)以外型為主的設(shè)計思路也會向綜合應(yīng)用設(shè)計思路轉(zhuǎn)變，新的化裝品包裝將更多地考慮綜合因素。