顏值經(jīng)濟(jì)的火爆，讓“醫(yī)美護(hù)膚”市場(chǎng)熱度持續(xù)升級(jí)。據(jù)醫(yī)美平臺(tái)更美APP發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)2020》顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)2020年市場(chǎng)規(guī)模為1975億元，占據(jù)了全球總市場(chǎng)規(guī)模的17%。
現(xiàn)下，水光針、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮，風(fēng)口一波接著一波。其中“醫(yī)用面膜”更是頻頻出圈，表現(xiàn)的尤為亮眼。如沖擊“醫(yī)用敷料第一股”的敷爾佳，毛利率高達(dá)76%，賣(mài)“醫(yī)用面膜”年賺近7億。
01
輕醫(yī)美的風(fēng)潮下，“醫(yī)用面膜"躥紅
實(shí)際上，市場(chǎng)上受到消費(fèi)者追捧的敷爾佳、創(chuàng)福康、可復(fù)美、可孚、芙清/芙芙等“醫(yī)用面膜”其實(shí)被叫做貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料，屬于械字號(hào)(醫(yī)療器械)產(chǎn)品。醫(yī)用敷料主要用于創(chuàng)面的輔助治療，促進(jìn)創(chuàng)面止血和修復(fù)，并可用于皮炎、濕疹、皮膚過(guò)敏疾病的輔助治療。
隨著消費(fèi)升級(jí)，接受醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)者逐漸增多，這些械字號(hào)醫(yī)療器械的醫(yī)用敷料變身為“醫(yī)美面膜”漸漸進(jìn)入到視野中。加之社交軟件上美妝KOL、明星達(dá)人的推崇和背書(shū)，讓醫(yī)用敷料迅速躥紅出圈。在過(guò)去兩年的“雙11”中，醫(yī)用面膜銷(xiāo)量也屢創(chuàng)新高，電商主播李佳琦更是創(chuàng)下了一夜賣(mài)出25萬(wàn)片的銷(xiāo)售記錄。
大火之后的“醫(yī)用面膜”市場(chǎng)吸引了許多品牌入局，接連推出相關(guān)產(chǎn)品。就在近期，紐西之謎母公司上海優(yōu)萃旗下功能性護(hù)膚品牌卓立舒正式上市，并推出醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉系列、III型膠原蛋白醫(yī)用濕性修復(fù)貼等多款“械字號(hào)”產(chǎn)品。
醫(yī)用面膜背后的高毛利也是吸引企業(yè)入局的關(guān)鍵。根據(jù)中泰證券公布的數(shù)據(jù)，一片醫(yī)用敷料生產(chǎn)成本約1.4-1.6元，終端售價(jià)可達(dá)15-30元/片，而普通面膜生產(chǎn)成本約0.95元/片，售價(jià)為5-10元/片。
隨著醫(yī)美市場(chǎng)的爆發(fā)及消費(fèi)者對(duì)修復(fù)類(lèi)產(chǎn)品需求的提升，敷料類(lèi)產(chǎn)品快速崛起。據(jù)《我國(guó)醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，近三年我國(guó)貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%，2019年消費(fèi)量達(dá)到3.4億片，銷(xiāo)售額超過(guò)50億元。
旺盛的需求刺激著醫(yī)用敷料賽道，一張小小的醫(yī)用敷料貼片也撐起三家擬上市公司。如：2020年12月17日，廣州創(chuàng)爾生物科創(chuàng)板過(guò)會(huì);9月7日，敷爾佳申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理;9月8日可孚醫(yī)療IPO注冊(cè)獲同意，將于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。
02
監(jiān)管趨嚴(yán)，危機(jī)不小
在火爆的醫(yī)美市場(chǎng)下，企圖踩上“械字號(hào)”這個(gè)風(fēng)口，蹭著醫(yī)美熱度的面膜產(chǎn)品更是比比皆是。市面上有不少“妝字號(hào)”面膜打著“醫(yī)用面膜”的噱頭來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)際上，醫(yī)用敷料的成分簡(jiǎn)單，不可能有“美白”“祛痘”等額外功效，效果跟最普通的保濕面膜差不多。部分醫(yī)用面膜通過(guò)虛假營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者繳納了智商稅。
對(duì)于這一突然躥紅的“械字號(hào)面膜”產(chǎn)品，國(guó)家藥監(jiān)局在2020年初及時(shí)發(fā)布了針對(duì)所謂“械字號(hào)面膜”的科普和澄清。2021年伊始，全國(guó)各地的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)紛紛開(kāi)始開(kāi)展以“醫(yī)用冷敷貼”為重點(diǎn)的第一類(lèi)醫(yī)療器械備案清理規(guī)范專(zhuān)項(xiàng)檢查工作。以上海為例，去年8月，針對(duì)械字號(hào)敷貼在營(yíng)銷(xiāo)上存在虛假宣傳和夸大功效等問(wèn)題，上海市陸續(xù)撤銷(xiāo)了多個(gè)械字號(hào)一類(lèi)醫(yī)療器械廠商的生產(chǎn)資質(zhì)，共涉及255家企業(yè)。
此外，由于我國(guó)醫(yī)用敷料行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)企業(yè)多在低端市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在研發(fā)端上的投入略顯不足。而這正可以從創(chuàng)爾生物、可孚醫(yī)療等幾家的招股書(shū)中初露端倪。
從它們的招股書(shū)來(lái)看，創(chuàng)爾生物在最近3年內(nèi)，累計(jì)研發(fā)投入為3287.74萬(wàn)，占最近3年累計(jì)營(yíng)業(yè)收入的比例為5.04%，勉強(qiáng)超過(guò)5%標(biāo)準(zhǔn)線，科創(chuàng)屬性略顯不足;可孚醫(yī)療在報(bào)告期內(nèi)的研發(fā)費(fèi)用投入占比較低，2018 年至2020 年，公司研發(fā)費(fèi)用分別為1,192.52萬(wàn)元、1,601.49萬(wàn)元、4,426.35萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入比重分別為1.10%、1.10%、1.86%。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)用面膜品牌、品質(zhì)提出了高要求，迫使生產(chǎn)“醫(yī)用面膜”的相關(guān)企業(yè)迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行多元化、高品質(zhì)、品牌化發(fā)展，相關(guān)企業(yè)更需要加大在研發(fā)端的投入，加固自身的護(hù)城河。
隨著醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，醫(yī)用面部敷貼賽道仍然擁有良好的機(jī)會(huì)，唯有頭部企業(yè)才能享有更多賽道紅利。
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