未來化妝品包裝市場誰主沉浮

近年來，隨著經濟的快速發(fā)展和生活消費水平的不斷提高，國內的美容業(yè)已成為名副其實的朝陽產業(yè)。而美容化妝品作為快速增長的日常消費品，其包裝更成為迎合消費者購買心理。促進產品銷售的重要因素。據了解，目前在化妝品包裝市場上基本呈現(xiàn)玻璃和塑膠兩強爭霸的局面，而為滿足保質要求，適應消費心理，促進低碳環(huán)保，未來又將誰主沉浮?

玻璃包裝——曾經的龍頭老大

玻璃由于具有惰性、不易滲透、透明美觀等特點，被包裝在內的產品既能保證其配料維持原樣，又能保持產品的完整性，所以在消費者的印象中，包裝在玻璃瓶中的美容化妝產品具有良好的質感，制作精美的玻璃材質更代表著奢華和品位，因而廣受消費者的歡迎。

正是緣于玻璃在時刻傳達著優(yōu)質、純凈和產品保護的訊息。長期以來在化妝品包材行業(yè)基本處于龍頭老大的地位，特別是在香水等高端化妝品市場，基本處于壟斷地位。但近年筆者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的化妝品貨架上，玻璃包裝已有所減少，其主流地位正在被逐漸撼動。

由于玻璃屬于高耗能產業(yè)，目前國家已經加強了對玻璃生產企業(yè)準入審批的嚴控限制。另外，玻璃包裝在使用上也存在諸多問題，如使用前必須利用人工進行清洗，使用后廢品難處理等；還有一個嚴重的缺陷，就是玻璃對于低溫十分敏感，而我國南北溫差較大，南方的化妝品運輸到北方后玻璃瓶很容易出現(xiàn)凍裂等問題，這也成為現(xiàn)在一些成品商不愿意使用玻璃瓶的原因。

不過。業(yè)內人士表示，從整個化妝品包材行業(yè)來看，玻璃質材短期內仍有其他質材無法復制的優(yōu)勢，玻璃包裝的主流地位在今后很長時期內仍將延續(xù)，但塑膠質材將逐漸替代玻璃卻也是不爭的事實，但這取決于科技創(chuàng)新、消費習慣、成本效益等等因素，因此將是一個緩慢漸進的過程。比如，以前玻璃瓶壟斷的高端護膚品，現(xiàn)在已逐漸使用性能更優(yōu)的亞克力，但亞克力的高成本也讓其應用范圍受限，一時難以普及。因此，以前玻璃能夠占據整個化妝品包材市場份額的80％，其他材質包材占20％。也許幾年之后市場有可能演變?yōu)椴ＡХ蓊~銳減至50％，塑料上升40％。而金屬、紙質等其他材料將占有10％的市場份額。總之。無論今后化妝品包材行業(yè)如何發(fā)展，玻璃都將占有一席之地。

PET包裝——正在異軍突起

近年來。隨著塑料科技的發(fā)展與進步，為日化產品包裝的開發(fā)創(chuàng)新提供了現(xiàn)實可能，目前應用于日化產品上的新型材料越來越多。并顯示出其優(yōu)良的包裝性能和廣闊的應用前景，而PET塑料正是其中的佼佼者。

據專家介紹，PET是聚對苯二甲酸乙二醇酯高聚物的簡稱，是全球公認的環(huán)境友好型包裝材料，具有優(yōu)良的阻隔性、透明性、耐候性、耐腐蝕性，可有效地阻止O₂、CO₂和其它氣體的滲透，能夠適應低溫保存要求。用于包裝后可延長保質期和貨架壽命；同時好加工、易成型、重量輕，可降低生產成本和輸送費用；另外，這種材料無毒無味。廢棄后可循環(huán)再生利用，因而成為塑料包裝材料研究開發(fā)的熱點。

業(yè)內人士指出。由于PET具有優(yōu)良的阻隔性能，所以特別適用于那些對氣體特別敏感的產品，如液態(tài)化妝品、液態(tài)奶制品等；PET包裝另一顯著的特點是其如同水晶般透明。幾乎與玻璃相似，產品透明的包裝必然吸引人們的眼球；PET材料還有一大優(yōu)點。就是易加工成型，可以制成任何形狀，同時可以根據人們不同的審美觀進行著色，進行文字和圖案印刷，是“美麗產業(yè)”的絕佳配對。另外，PET塑膠生產門檻并不高，其生產設備投入也不是太大，由于技術普及，現(xiàn)在PET瓶生產成本不斷下降，目前1000ml規(guī)格的玻璃瓶與PET的價格都在1．0元左右。而玻璃在經過噴涂、磨砂工藝后成本更高，應該說塑膠替代玻璃成為化妝品包材是大勢所趨。

當然，PET塑膠的崛起也并非一蹴而就，塑膠以前就是低檔產品的代名詞，這種印象現(xiàn)在依然存在。但意識的改變已經逐漸從高中檔產品中可以洞見，一些高檔化妝品已經開始利用塑膠作為包材原料，且工藝效果上已經能夠與玻璃瓶媲美。但是這種轉變會存在一個過渡，例如暫時轉向玻璃和塑膠的結合，比如套裝產品中采用玻璃瓶加PET的形式等。因此包裝物的替代也是一個優(yōu)勝劣汰、逐漸變革的過程。

軟包裝——方便實用的個性化補充

近年來，隨著技術的不斷成熟。軟包裝也悄然出現(xiàn)在日化產品包裝上。特別是隨著石油價格的一路走高，而帶來日化原材料價格的不斷上漲，出于降低成本的考慮。使得軟包裝在日化產品包裝上的應用也越來越多。

據專家介紹，軟包裝與傳統(tǒng)的硬性塑料包裝容器相比，具有節(jié)能環(huán)保、使用方便、更能體現(xiàn)產品特點等優(yōu)勢。據了解，最初軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補充裝或者一次性包裝的主要方式，但現(xiàn)在很多日化企業(yè)為了建立和實現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物低碳環(huán)保的考慮，在日化產品上大量使用軟包裝。軟包裝能夠充分展現(xiàn)日化產品的性能和特點。有利于企業(yè)訴求產品信息，提升貨架效果，從而吸引消費者的注意力；可降低包裝成本，節(jié)約倉儲和運輸費用，同時便于消費者攜帶和使用。并有利于回收利用。

目前，應用于日化產品上的軟包裝形式主要有：

(1)三邊封包裝袋。這是一次性日化產品的主要包裝方式，廣泛應用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等；

(2)異型包裝袋。突破了傳統(tǒng)的外形，企業(yè)可自由設計產品包裝的形狀，更利于宣傳產品。而異型雙聯(lián)袋包裝分裝兩種不同的內容物，更利于消費者使用，廣泛應用在洗發(fā)水和護發(fā)素的套裝包裝上；

(3)加嘴的液體自立袋。帶嘴的液體自立袋，結合了塑料容器和軟包裝的雙重優(yōu)點，不僅輕巧環(huán)保，而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復封存和貨架擺放好看等特點，突破了軟包裝一直以來只能作為瓶子的補充裝和一次性包裝的局限性；此外，還有仿嘴型液體自立袋和便于傾倒的異形自立袋，是補充裝及一次性包裝的改良形式。

業(yè)內人士表示，近年來在化妝品市場需求持續(xù)旺盛的推動下。隨著新技術、新工藝、新材料的不斷開發(fā)應用，化妝品包裝市場逐漸凸現(xiàn)多元化的特色，方便實用的新型包裝越來越受到市場和消費者的歡迎，因此，今后化妝品包材中塑料的應用將會更加廣泛，應該說塑膠替代玻璃已是大勢所趨；同時，一個不可否認的事實是，即使玻璃材業(yè)未來面臨諸多困境，但在化妝品整個行業(yè)火暴需求及傳統(tǒng)消費帶動之下，包材市場總量增長，玻璃廠商的訂單仍在持續(xù)增加，未來在化妝品包材業(yè)玻璃仍將占有一席之地。