品牌化對未來包裝設計的影響

成功的、具有傳承意義的包裝設計不僅要具有理想的外觀形象和基本使用、銷售、展示等功能，更要充分營造包裝的品牌形象，通過品牌化、形象化、社會效應來提升企業和產品品牌的知名度，促進品牌化建設和品牌化可持續發展。品牌一般是針對一個企業或綜合性的產品而言，但在現代社會細分化程度越來越明顯的背景下，單獨一個產品的包裝設計也可以有自己的專屬品牌化形象，而某一款獨立的產品包裝形象如果定位準確、品牌形象深入人心，那么該獨立產品的品牌化形象可能會影響到同企業其他品牌的長遠發展。未來的包裝設計發展，其品牌化的可塑性和必塑性是決定包裝品牌和企業發展壯大的重要因素。

包裝設計者不能再以粗放、單一式的角度和心理去設計一款產品包裝了，應全面把握產品，從產品所涉及到的人、企業、社會、市場、自然、環境、資源等多個方面的特陛去全面考慮，綜合性、系統性、品牌性、責任性的包裝設計將是引領未來包裝設計發展的趨勢。通過比較研究，結合國內外同類產品的案例分析，及對社會消費者對該產品包裝認可度的實際調研研究，從視覺語言、心理學、人機工程學、環境保護角度研究包裝設計對該品牌化建設和定位的影響。未來的包裝設計在滿足其基本功能的前提下應著眼長遠，用發展的眼光，本著保護環境、節約資源、低碳環保、以人為本、良性發展的原則，通過對設計師社會責任感的培養、消費群體理性消費理念的增強、企業對社會責任感的約束等環節，使包裝設計和消費優化性發展。這就要求在做包裝設計的時候，應該對一個品牌有一個全面的規劃和定位，而不再是簡單地滿足客戶和迎合社會的盲目需要，而隨性、隨意、隨便地對包裝做設計，要將做設計轉換為做品牌，要對產品的包裝有一套完整、合規、優秀的品牌策劃方案，而不是簡單的設計。

品牌化已經是企業或是品牌今后發展的大趨勢，沒有品牌，任何企業和產品都會是曇花一現。品牌化是市場發展的需要，也是市場發展孕育出的產物，沒有品牌，就意味著失敗。包裝設計也同樣如此，人在社會需要品牌、產品在市場需要品牌、國家在國際上需要品牌，未來的發展，任何人、事、物的發展都不會離開品牌而存在。不斷創新，減少資源浪費，增加產品和品牌的附加值，打造領導力品牌，加強產品的品牌化，有了品牌就有了巨大的經濟、社會、市場價值，如國際知名品牌可口可樂，就是憑借其優越的市場品牌價值而能夠被各個階層的消費群體所認可和接受； 同樣具有喜慶色中國紅的王老吉，也是知名的品牌，通過品牌定位和優化，確立了其在國內茶飲料的霸主地位，深受兒童、中青年、老年等各個階層消費者的喜愛，其發展壯大的根源就是品牌化。包裝設計是品牌可持續化建設中的重要因素，在未來的包裝創新設計中，包裝、環境和使用者之間自然和諧的關系使得人類和自然形成相互協調、共生互補的境界，這也是包裝設計今后發展所面臨的困境，有挑戰但同時也蘊含著機遇。

品牌化不單單是策劃好一個讓社會接受的包裝設計那么簡單，一個不以市場為規律，不以保護環境、節約材料為根本的品牌定位，其最終的歸宿必將是失敗，而這也恰恰是當今包裝設計發展的品牌化建設及實施過程中的關鍵。今后的包裝設計必將會是以節約資源、保護環境為首位，而包裝中最關鍵的就是材料的使用，而又恰恰是包裝材料對資源破壞最嚴重、對環境污染最厲害的根源。尋求新的環保型、再循環、可持續、無公害的包裝材料將是未來包裝設計中品牌發展的前提和條件。

縱觀國內外包裝市場發展趨勢，凡是在市場領先的產品和服務開發，其品牌和設計都是互相配合的。品牌，作為企業的戰略資產和潤滑劑，它激發理念構思和行動識別，通過品牌的理念和行動幫助企業決策，最終塑造市場品牌未來。包裝設計創新的驅動力不僅來自于品牌化過程中的新技術、競爭對手和市場，還來自于獨特的洞察力、愿景、能力和創意。品牌營銷和定位不再是被動地對變化做出反應，而是預先主動地創造變化，甚至在品牌建設前就已經有了品牌的系統性、規范性、長遠性規劃和定位。

在企業識別系統指導下的包裝設計符合品牌文化內涵，保持設計與企業文化一致是戰略的需要，因為文化是一種關鍵要素，與設計有相互依賴的關系，包裝設計通過實現包裝自身的價值提高品牌價值。