化妝品包裝設計發展趨勢

1.化妝品市場及其包裝的發展

隨著國家經濟的高速發展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活的主流產品。越來越多的人開始追求時尚、追求美，從而帶動了化妝品領域市場規模的持續加大。我國化妝品行業共有生產企業4000余家，備案單品210余萬種，新產品層出不窮。2017年限額以上企業化妝品零售總額增長率為8.3%，化妝品銷售總額約3616億元，2018年增長率也保持在10%左右。另外，隨著電子信息化的發展，線上化妝品銷售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著中國化妝品產業規模的不斷增長，可以分析出中國化妝品外包材的以下幾點發展趨勢：

（1）注重個性的張揚

化妝品的包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要彰顯出它的藝術性、文化性和獨特性，這樣才能在這個舞臺上永葆自己的無限魅力。對于時代性很強的化妝品來說，獨具特色的個性形象更加得到了消費者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經成為美妝時尚先鋒的吋代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個性需求，從品牌調性、產品包裝，社群傳播上全方位表達，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強調多元的融合

當下的化妝品包裝設計追求傳統文化、現代文化以及世界文化的多元統一，應該吸收歷史文化之精髓，將優秀的傳統文化滲透現代藝術之中，以高雅優秀的情趣引導公眾。中國包裝設計風格上的平穩，圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是.中國整個民族的心理共性。另外，隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，化妝品外包材的設計和材料的選擇也要跟隨時代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的高品位。一件好的設計作品能體現出一個國家、一個民族的人文精神和文化面貌，也能體現出它的經濟水平和科學技術水平，以及國人素質。

（4）體現人性的關懷

人性化設計的理念是人類設計世界里一直追求的目標，充滿人性化的設計會紿人帶來無窮的回味，紿人無與倫比的視覺體驗，帶給人親切溫馨的感覺。人性化的設計還體現在對人與自然的深切關懷上，也就是商品設計時刻體現出來的環保意識，這也是當前市場和潮流所提倡的觀點。化妝品包裝設計更應該把最為時尚的美延展到環保這個永恒的話題上，這是人們對回歸自然、保護自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設計界的主流。

2.塑料瓶將成為未來化妝品包裝的主要趨勢

化妝品包裝市場一向以玻璃為主導，但是塑料的多樣性以及耐用等優點令塑料成為更加常用的包裝物料，市場需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對于一系列沐浴產品來說，塑料較玻璃來說具有優勢，塑料制品的多功能性可支持最終用戶產品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強，可以制成各種造型的瓶型并且價格低廉，適用于大規模生產。可以采用金屬蒸染法和熱印花法對其進行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會更加廣泛。另外，隨著高分子科學的發展，一些材質更好、更環保的新型材料也會慢慢涌現出來。

化妝品的包裝設計不僅體現在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個性的設計中，還在于品牌內涵的體現及對可持續發展戰略的一貫堅持。客觀來看，企業需要低成本地投入生產產品，消費者需要好用又好看的產品，生態環境需要一片綠色，這就需要化妝品企業在產品開發初期轉變思維，權衡利弊，生產環保又不失設計美感的護膚品供消費者選擇。