化妝品包裝的評價與分析

一、不同視角評價化妝品的包裝

從經濟意義上講，我國是世界上化妝品最大的市場，因為人口眾多。那么不言而喻的意味著我國化妝品比其他各國需求量大。那么化妝品包裝設計也應是我們考慮的問題所在，所以我們對化妝品的包裝更不容忽視。在多感官理念上對產品品牌塑造的雖然不多見，但在國際社會中，多感官中觸覺、嗅覺、味覺已經被引入自身品牌建設中，例如LV、可口可樂等國際知名品牌。不但提高商品的銷量還成為提高企業(yè)整體形象的一個重要手段，化妝品包裝在作為眾多品牌的主要門面，在強化包裝視覺和聽覺傳播的同時，又設計出味覺和嗅覺的多感官傳播武器，從而給化妝品帶來不菲的經濟效益。從文化意義上講，對我國民族文化還起到一定的傳承作用。化妝品行業(yè)是一類開放程度較高的產業(yè)，國外的化妝品市場歷史悠久，已經形成了完整的生產、銷售、發(fā)展模式，還完成了品牌塑造。目前，少量的中國化妝品市場不是來自國外和三資企業(yè)產品，國外的文化特點以女性化妝品包裝為文化符號裁體，在國內女性心中產生了一種視覺形象，由于國內外女性審美、消費，心理的差異性，可以通過改變包裝設計風采塑造全新的中國品牌形象，在視覺上加入民族文化特征，在觸覺、嗅覺、味覺上體見中國特色，為品牌融入了實質的思想做支撐。

二、化妝品包裝的視覺表達

人類對于世界上各種事物的認知通常源于感覺，采用看、聽、聞、摸等形式來認知和感受，其中視覺是人體最重要的感覺形式。人們通過眼睛對外界事物進行信息解讀并接納，由大腦進行綜合分析。現(xiàn)代化妝品包裝不僅能呈現(xiàn)出產品的屬性，并賦予了視覺感官表達的機能和表達產品本質的功能，化妝品包裝的視覺設計成為企業(yè)在商品經濟的浪潮中脫引而出的重要由營銷戰(zhàn)略武器。這些分別表現(xiàn)在視知覺、視知心理生理和視覺平衡等方面。

三、包裝色彩的分析

色彩可以使產品有明顯區(qū)別于其他產品的視覺恃征，使產品富有更多情感魅力，包裝色彩除了色相、飽和度和明度這三者其本身的視覺屬性外，還有經過色彩剌激后衍生出來的感覺經驗，這種衍生的色彩感覺可以吸引消費者目光，并強化設計效果和表達情感。在品牌化妝品包裝的色彩設計中應遵循色彩給人的冷暖惑、空間感、重重感等其它原理與包裝內產品屬性相契合：

冷暖惑

冷暖對比的化妝品包裝情感響應更加微妙，包裝色彩中，色彩的冷暖與波長相關聯(lián)，長波系列的色彩較暖，最具有熱感，如橙紅、紅、黃等，暖色具有溫馨的情調和刺激腦中樞使人興奮的作用，而綠、青、藍在情緒上給人清靜的心理，很多品牌的化妝需要借冷色來表達產品屬性。

空間感

色彩是依附于某種空間形式而存在的，兩個完全相同的區(qū)域內填入不同色彩，又比如同已距離不同的色彩又會形成不同深度的印象，在對比中顏色明亮和飽和度高的為前進色，顏色飽和度低的為退后色；這種色彩的擴張和收縮感，以及進退感在化妝品包裝構圖中廣泛應用，爭取包裝色彩給消費者第一印象的視覺吸引。

重量感和味嗅覺感

化妝品包裝色彩中，護膚產品一般采用色淺的顏色給消費者一種純凈、輕快的使用感受，彩妝類的包裝色彩中，金屬色系的眼影給人感覺較重，可完成眼睛陰影部位的修飾效果；化妝品包裝一般采用“芬芳的色彩”來形容自然美，淺黃綠色、藍紫色等都是表達女性心理需求的色彩，經常用于化妝品、護膚、護發(fā)的產品包裝上。

四、文字設計對傳達信息的重要性

文字是最直接和最有效的傳達信息的方式，而且是每個包裝不可少的，有效的表現(xiàn)文字的象形之美和藝術氣息，可以使整個包裝設計增強視覺感官效果，化妝品包裝在設計中的文字一般分為品牌文字、說明文字兩種，品牌文字經過設計師標準制圖，通常化妝品的標志設計即為品牌文字，由此視覺上消晰、醒目并加強了視覺識到性和記憶性。例如赫蓮娜、佰草集的標志設計，赫然醒目的英文和中文字體凸顯大品牌的高端。通常化妝品包裝設計中的文字言簡意賅，在文字編排中需要突出主題的加大字號，并縮小說明文字部分，還會在包裝外附加加紙片集中編排說明文字，講求點、線、面的構成原則，疏密有致，增加了文字的識別性，強調視覺誘導順序由包裝在色彩到品牌文字再到說明文字。此外文字的編排講求科學性和藝術性的結合，注重字距與行距適度，符合人體視覺生理和消費者閱讀、審美習慣，易于產品信息的傳達。

五、結論

如何塑造區(qū)別于其他同類產品的化妝品牌成為企業(yè)生存的關鍵，在當代激烈的國際市場競爭下，女性在選擇化妝品時在要求其功能性之外更多的轉向商品無形的追求，這種無形的追求是女性消費者情感的需求，身份、地位、心理的個性化要求，在選擇品牌產品的過程中，化妝品包裝設計是品牌與消費者之間情感溝通的關鍵，甚至可以瞬間進入女性的情感世界，影響其思維發(fā)展方向。我們新一代的設計師應該善于將新技術、新材料、新工藝與多感官表達相結合開辟新的設計途徑，在不同的產品、市場環(huán)境、消費對象等背景下，應根據(jù)不同的條件選擇合適的感官表達方式。在設計藝術理念當中，多感官理念的應用仍比較狹窄，目前的化妝品包裝設計中，對視覺感官的運用較豐富，包裝造型、包裝色彩搶奪消費者的眼球，對其他感官的設計開發(fā)仍局限于廣告設計、產品設計和展示設計中，隨著新技術、新材料、新工藝的出現(xiàn)，以環(huán)保為基礎的包裝設計逐漸表達出更豐富的情感，多方面、多層次的與女性消費者的感官機能發(fā)生情感交流，讓消費者在“多感官”化妝品包裝面前眼前一亮，并產生令人愉悅的感官享受效果。所以說無論是國內還是國際的化妝品包裝設計都有待我們新一代的設計師來提高。