民國時期化妝品包裝設計研究

民國時期“雙妹”牌化妝品基本狀況

民國時期，化妝品行業發展快速，出現了聞名世界的中國品牌“雙妹”牌。1896年，我國近代著名工商業者梁楠先生成立廣生行有限公司，注冊了“雙妹”牌化妝品，主要生產“雙妹”牌雪花膏、花露水、生發油和爽身粉等日用化妝品。“雙妹”牌化妝品包裝精美、質量優良，受到民國時期消費者的喜愛，其雙美人的品牌形象深入人心。

民國時期“雙妹”牌化妝品商品包裝推廣與現代包裝推廣對比研究

民國時期，商品的推廣與現代包裝推廣手法基本相似，只是當代商品包裝上市的推廣手法渠道更豐富。1910年，廣生行研制出新產品“雙妹”牌新款雪花膏包裝。對于新產品新包裝的上市，廣生行策劃了一系列擴大品牌影響力的營銷活動，如現場營銷活動、報紙廣告推廣、大型戶外廣告，這一系列的推廣手法都將“雙妹”牌商品包裝作為主打形象。在活動現場，商品包裝的陳設展示與現代宣傳模式并無二樣。為配合“雙妹”牌新款雪花膏的上市，廣生行在上海當時最具影響力的報刊《申報》上連續數天用大幅廣告版面推廣“雙妹”牌雪花膏包裝形象廣告。為了多通道增加消費者對廣生行“雙妹”化妝品牌的認識，“雙妹”化妝品包裝形象廣告發布在當時上海的鬧市中心、人流量大的馬路路口，以進一步擴大社會影響。通過現場包裝視覺形象推廣、報紙媒介宣傳、戶外廣告展示等一系列的品牌包裝形象傳播活動，“雙妹”牌迅速擴大品牌影響力，成為民國時期的知名化妝品牌。

“雙妹”牌化妝品包裝設計藝術表現

民國時期，化妝品包裝盒的外觀設計對圖樣的畫面和樣式風格都比較講究，作為國內外知名品牌，廣生行“雙妹”化妝品在產品包裝的美觀性和防偽性上勝于同時代的其他化妝品，除了采用傳統的配色方案外，精致的工藝表現使其成為民國包裝設計中的精品。

精美的凸壓紋工藝表現特征

民國時期的“雙妹”牌宮粉包裝盒體為圓柱形，雖然圓形紙盒包裝成本最低、最普通，但“雙妹”牌宮粉包裝盒的凸印工藝非常精美。早期的印刷品加工凹凸工藝過程繁雜，因為沒有電腦三維技術和激光雕刻技術的配合，只能依靠人工制作浮雕工藝。人工制作浮雕要花費很多時間，而且要求套版準確，還要先考慮包裝盒紙張的厚度和韌性。在這個直徑只有約8厘米的紙盒中，盒面中花瓣的尺寸只有幾毫米，可是那些細美的壓紋與印刷圖案套版的準確性不亞于當代的電腦浮雕擊凸工藝。民國時期“雙妹”牌宮粉包裝雖然采用了相比銅盒普通、廉價的紙質材質，但是精心設計的紙質包裝盒創造了視覺上的精致美感。

防偽工藝的藝術表現

民國時期，膏類、脂類和霜類等化妝品包裝主要采用各種顏色的小型玻璃瓶裝，雙妹嚜雪花膏包裝瓶以乳白色為主，其瓶身標貼設計以黃色為主，精美亮麗。值得稱贊的是瓶蓋的設計，瓶蓋為鋁制材質，鋁材質對工藝表現的要求較高，在雙妹嚜雪花膏包裝的瓶蓋上，壓制有“雙妹”牌商標和“雙妹老牌”四個字。“雙妹”牌商標的人物形象凸印清晰自然，“雙妹老牌”四個字印制清楚，便于消費者辨識，具有較強的防偽功能。乳白色的玻璃瓶底也凸印有“雙妹”牌商標圖樣和英文“TRADEMARK”，玻璃瓶身上的凸印能達到這樣的水平也是非常不易的。由此可以看出，廠家不但注重商品質量，對商品的包裝設計印制工藝和防偽設計都非常講究，這種優良的包裝素養也提高了廣生行的產品美。

民國時期“雙妹”牌包裝設計對現代化妝品包裝設計的啟示

“雙妹”牌化妝品包裝只是民國包裝工藝的冰山一角，其包裝形象“雙妹”圖案直到今天依然讓人回味，那種精致的細節設計，凸壓紋的制作工藝，讓紙盒包裝設計變得精致細膩，讓人愛不釋手。相比今天一些奢華的化妝品包裝以及金屬痕跡的笨拙感，民國“雙妹”牌紙盒化妝品包裝更讓人覺得平和、親近。在紙盒工藝技術不斷發展的今天，很多包裝設計卻摒棄了紙材料，其實平凡的材質、精心的設計、細致的工藝也能成就永恒的經典。我國當代一些化妝品包裝大都失去了中國傳統的裝飾紋樣風格，一味地模仿西方的簡潔字體設計，追求材質的高檔感。這種單一的設計思路失去了中國包裝設計的藝術特色，也讓眾多化妝品牌包裝雷同，缺乏包裝個性。

在印刷技術高度發展的今天，印刷、過膜、局部燙金基本上成為包裝工藝的套路，我們很少能看到在盒面上做凹凸紋樣工藝的化妝品包裝，富有中國傳統藝術特色的包裝設計不多。在化妝品包裝設計上，突出英文字母裝飾、格調簡潔已經成了化妝品包裝設計的共性，這種共性帶來的后果就是消費者缺乏對品牌的識別度。時過境遷，民國時期的“雙妹”包裝依舊經典，其極具特色的包裝設計成為人們對那個年代的寶貴回憶。