彩妝類化妝品包裝設(shè)計(jì)分析

彩妝類化妝品是用來修飾面部、美化容顏、增添魅力的化妝品。包括:防曬霜、隔離霜、粉底液、粉餅、散粉蜜粉、眉筆、眼影眼線、睫毛膏、口紅、指甲油等。彩妝類化妝品通常代表著潮流時(shí)尚的最前沿，所以彩妝類化妝品的包裝設(shè)計(jì)也隨處體現(xiàn)著潮流的信息。

根據(jù)彩妝類化妝品的用途不同，造型和包裝設(shè)計(jì)可以分為:

一、小型化妝盒的造型及包裝設(shè)計(jì)(粉餅、眼影、腮紅等)

一般粉餅、眼影、腮紅的容器造型采用小化妝盒的形式，由于女性每次使用這類化妝品的用量不多，且隨身攜帶。針對(duì)不同年齡段的女性，化妝品的制造商對(duì)化妝盒的造型設(shè)計(jì)也會(huì)不一樣。比如針對(duì)年輕的女孩子，化妝盒的設(shè)計(jì)會(huì)用卡通造型，針對(duì)時(shí)尚的女性們，化妝盒的造型選擇上會(huì)青睞造型大方、線條簡潔、抽象的幾何圖形，盒身的顏色比較單一，多為純色。以體現(xiàn)她們穩(wěn)重、內(nèi)斂和成熟的特點(diǎn)。特別高端化妝品的彩妝化妝盒，對(duì)消費(fèi)者而言，這樣的造型不僅能提升自己的品味。也會(huì)提升自己的地位。這類小型化妝盒的外包裝設(shè)計(jì)也比較簡單大方，但是會(huì)根據(jù)化妝盒本身的大小調(diào)整，一般多為扁平狀的立方體，印刷上化妝品的品牌名稱以及基本信息。

二、口紅造型及包裝設(shè)計(jì)

目前化妝品市場上的口紅五花八門，它們的造型以及外包裝設(shè)計(jì)也是各有千秋。根據(jù)口紅類型和用途的不同，包裝設(shè)計(jì)分為唇膏類、唇彩類和唇膏盒類。

唇膏類，這里所說的唇膏，是以修飾唇部色彩為主要目的的棒狀旋轉(zhuǎn)式1:3紅。

這類唇膏占所有13紅產(chǎn)品的大半數(shù)，也是各大化妝品品牌唇部產(chǎn)品的主打部分。

目前。世界知名的化妝品品牌均在這一領(lǐng)域有著自己的標(biāo)志性產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)大眾品牌的唇膏多使用塑料作為材質(zhì)，但是高端品牌通常使用金屬材質(zhì)，或者使用表面鍍有金屬色彩的材質(zhì)，每個(gè)高端品牌設(shè)計(jì)出的唇膏都帶有非常顯著的品牌特色，外包裝設(shè)計(jì)多采用普通的立體紙盒。

唇彩類，21世紀(jì)彩妝界最重大的一項(xiàng)轉(zhuǎn)變就是唇彩的出現(xiàn)。自從高端品牌蘭蔻在1998推出唇彩之后。它令許多熱衷時(shí)尚追趕潮流的女性都不約而同地放棄使用了多年的唇膏。而選擇更加晶亮更具閃爍光澤的唇彩。唇彩類產(chǎn)品因?yàn)楦囿w比較稀薄，需要用小刷頭或者手指蘸取涂抹，顏色相對(duì)1:3紅要清淡很多，但是卻更為璀璨閃亮。唇彩類化妝品在刷頭柄部的造型是各式各樣，但基本的原則是要符合人性化，在造型新奇的同時(shí)。也能方便消費(fèi)者的使用。這類化妝品的包裝設(shè)計(jì)一般比較明快，材質(zhì)以軟、硬塑料為主，用以凸現(xiàn)唇彩類產(chǎn)品明快多樣的色彩和閃亮動(dòng)人的效果。外包裝設(shè)計(jì)和唇膏類產(chǎn)品一樣，都是簡單大方的立體紙盒。合理的將化妝品的品牌以及產(chǎn)品的基本信息設(shè)計(jì)到外包裝盒上。

唇膏盒類，這類產(chǎn)品集多種顏色的唇彩于一身，使用時(shí)用產(chǎn)品附帶的唇刷著色。可以勾勒出多種色彩搭配的、更專業(yè)的化裝效果，因此一直占有一定的市場份額。這類產(chǎn)品的包裝以實(shí)用性為主，使用透明材質(zhì)．或者在使用不透明材質(zhì)時(shí)在蓋上加透明視窗，用色彩吸引消費(fèi)者的目光。方便顧客挑選。

三、睫毛膏、指甲油造型及包裝設(shè)計(jì)

睫毛膏的造型多數(shù)是使用長柱型，給人以纖長、細(xì)膩的感覺。由于睫毛膏容易干的特性，因此睫毛膏選用封閉性較好的旋轉(zhuǎn)開啟方式。睫毛膏瓶身的造型基本沒多大變化，只是在刷頭長柄的設(shè)計(jì)上要更符合人性化、智能化的特點(diǎn)。瓶身的顏色上多數(shù)采用深色系，或采用光澤感較強(qiáng)的金色和銀色。

指甲油在包裝方面，產(chǎn)品多采用透明的玻璃瓶身。不透明的旋轉(zhuǎn)塑料蓋，給人粉粉嫩嫩的感覺。指甲油的玻璃瓶大多為迷你裝，瓶身有圓柱形、方形、弧線形以及異型等，在旋轉(zhuǎn)蓋上設(shè)計(jì)有長有短，造型各異。由于指甲油的瓶身多為玻璃瓶，消費(fèi)者能透過玻璃瓶直接看見色彩斑斕的指甲油，非常吸引消費(fèi)者。因此，類似小玩物的指甲油是彩妝化妝品中不可或缺的一部分，已成為女性化妝品中展現(xiàn)魅力、個(gè)性、時(shí)尚的新寵。

四、結(jié)語

彩妝化妝品的包裝設(shè)計(jì)，無論是小型化妝盒還是El紅的包裝設(shè)計(jì)或者是睫毛膏指甲油的包裝設(shè)計(jì)都各有其特點(diǎn)，怎樣才能在眾多的同類商品中脫穎而出呢?

以下幾個(gè)方面值得思考:色彩設(shè)計(jì)方面，彩妝化妝品由于其本身顏色豐富的性質(zhì)，可以選擇用來搭配品牌特有的色彩。彰顯品牌氣質(zhì)，進(jìn)而受到消費(fèi)者的信賴。在日趨激烈的市場份額占據(jù)一席之地；在造型設(shè)計(jì)上，彩妝化妝品的主要消費(fèi)對(duì)象都是些時(shí)尚潮流人士，因此使用設(shè)計(jì)新穎的造型。并且搭配時(shí)尚的裝潢設(shè)計(jì)顯得尤為重要；而包裝造型的材料的選擇也很重要，要有質(zhì)感和視覺感受，才能贏得消費(fèi)者心理上的認(rèn)可:品牌包裝設(shè)計(jì)方面，彩妝類化妝品的顏色鮮艷多樣化，其品牌logo的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡潔明了，這樣包裝設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)才能讓消費(fèi)者容易識(shí)別。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，彩妝化妝品的需求量將會(huì)日趨增長，其包裝設(shè)計(jì)也將成為包裝界時(shí)尚界的熱門話題。