塑料包裝瓶廠商訴說基于用戶研究的產品包裝設計

引言

隨著性會進步與人類精神文明的不斷提升，用戶對產品價值需求的內容更多、品位更高、形式也更多樣化。如對產品包裝而言，從過去的用戶對產品包裝的簡單需求，到今日的產品包裝已成為影響企業產品銷量和市場份額的主要因素，均表明產品包裝設計是企業產品設計的重要環節。以往的設計經驗告訴我們，產品包裝設計只有與用戶研究有機融合，才能將產品包裝的應用性價值最大化。具體而言，就是要求設計師全面而深入地了解用戶的基本情況、行為習慣以及思維活動等，通過建立有效的用戶模型，為產品包裝設計與創新提供最基礎的用戶信息資料與精確設計定位。基于此，運用用戶研究理論的科學研究方法，借助相關成功案例，對產品包裝設計等進行深入而系統地剖析研究，以期對企業和設計界產品包裝設計的應用和創新有所幫助。塑料包裝瓶廠商

1用戶研究與產品包裝設計概述

1.1用戶研究的概念及其方法

用戶研究是新時期設計界興起的一股設計研究方法的新思潮。用戶研究的最基本思想就是將用戶時時刻刻擺在所有過程的首位。簡言而之，用戶研究作為“以用戶為中心”的設計流程中的第一步，它是一種理解用戶，并將用戶實際目標、用戶客觀需求與企業的商業宗旨相匹配的理想方法。在產品設計領域，運用用戶研究方法，可以幫助設計師獲取豐富而真實的用戶原始信息資料。比如：用戶的行為習慣、生活狀態、價值觀、以及看待產品的視角和使用產品的慣有方式等。以此為基礎進行的相關產品設計，既可以減少設計團隊的設計時間和成本，又可以合理使用資源，使產品設計更符合用戶的習慣、經驗和期待。塑料包裝瓶廠商

目前常用的用戶研究萬法主要有9種，其中觀察法、文化探尋等方法均在人神學研究中有充分應用；而研究人員最頻繁使用的問卷調查、訪談法、焦點小組等方法，均源自于社會學；最后在自身科學領域中，如眼動研究方法、可用性測試、用戶角色、卡片分類等也被經常使用。塑料包裝瓶廠商

1.2產面包裝設計的內涵與用戶研究

產品包裝設計是基于用戶需求與體驗的多元化設計，具體是指選用合適的包裝材料，根據產呂本身的特性以及消費者的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。當下，解決產品在流通消費過程中的物質保障功能與審美功能優化相結合的問題，已成為產品包裝設計的目的所在。故而，在現代產品包裝設計中充分運用用戶研究的設計方法可以有效地促成產品設計以結僵化的形態呈現。如：通過對用戶行為習慣特征的深入探究，使得產品包裝的結構形態更具功能化和人性化；通過對用戶生活狀態與收入水平的充分了解，使得產品包裝的材料形態更具經濟性和綠色低碳；通過對用戶的審美視角與價值觀的客觀分析，使得產品包裝的裝潢形態更具文化內涵和獨特風格。總之，將用戶研究融入產品包裝設過程中，既滿足了消費者的基本價值需求，也促逛了產品的有效推廣傳播，促成商品經濟消費的良性循環。塑料包裝瓶廠商

2用戶研究在產品包裝設計中的應用實踐

2.1用戶研究與包裝材料的綠色選擇

伴隨設計的不斷發展，產呂包裝設計的綠色化已成為現代設計師不懈探討的問題，也逐漸演變成大眾消費者所關洼的重點，這不僅要求設計時所使用的包裝材料須滿足包裝材質的可循環利用，更要以用戶的感知習慣與消費心理為設計前提，以便于傳達綠色低碳環保、資源再生利用等重要信息，形成包裝設計領域的創新型風格。塑料包裝瓶廠商

例如，臺灣“掌生谷粒”糧品企業所推出的系列農產品（圖1）。在設計前期，設計師通過觀察法及文化探尋的研究方法，對臺灣地區的自然田園與農戶道行了地域性實際調研，掌握了大量的人文與生態信息，并輔以攝影與拍攝等現代科技手段做出了詳細的客觀記錄；之后，運用深度訪談與用戶角色的研究方法，對目標用戶進行了全面的信息搜集，通過錄音與速記的方式，對小量需求的特殊用戶以及大量需求的企業用戶做出分類規劃；最終，基于對用戶信息的深入分析研究，該系列農產品的包裝設計材料決定選用有機形態下的自然原生牛皮紙張，用橡子樹皮揉搓而成的紙藤姻孔，并在包裝裝面貼合棉紙作為形象裝飾，有效地避免了包裝的過度視覺裝潢。在其以全新的包裝形式涌入消費市場時，迅速獲得了廣大消費者的認可，這也充分體現出地區民族文化的精神內涵以及綠色包裝材料適度設計的基本要求。塑料包裝瓶廠商

2.2用戶研究與包裝色彩的裝飾應用

色彩作為最重觀的視覺符號，不僅可以有效傳達產品的基本信息，也可以促成企業品牌的高識別度。研究表明，人對色彩的感知相當敏銳，人眼可以分辨出10000種色調；而在經濟消費環境中人們對商品色彩的注意力占人眼可視范圍的80%；而對其造型的注意力僅有20%例。不同色彩裝飾下的產品，不僅給予用戶不同的心理感知，產品包裝配色的協調舒適也能激發消費者濃厚的購買欲。因此，色彩在產品包裝中的裝潢應用，要根據產品基本屬性與價值功能制定裝潢設計方案，更要注重對用戶消費心理，視覺行為特征，審美情趣等用戶精神內涵的分析與歸納。塑料包裝瓶廠商

舉例而言，農夫山泉旗下“東方樹葉”的系列茶葉包裝就是基于用戶研究視角下運用色彩搭配進行包裝裝漠的典型案例（圖2）中國有巨大的茶飲料消費市場，但日前大多數同類產品都有雷同的包裝形象網。故而設計師試圖通過對中國茶葉市場、茶葉歷史文化以及相關消費用戶的資料收集，從而設計出形象性與裝飾美感并存的包裝形象，以幫助農夫山泉荼飲料脫穎而出。值得一提的是在對用戶購物標準與消費趨向勘測記錄時，設計師借助眼動儀對她樣調查的目標客戶群做出相對客觀的檢測試驗，通過客戶在面對不同裝飾色彩時的視覺波動，獲取用戶色彩選擇的視覺信息數據，并運用深度訪談與回溯的研究方法確保實驗數據的精確度與可用度，從而設計出具有東方神韻的茶葉飲品包裝圖案。其中由于茶飲自身色彩與茶品種類的不同，故在瓶貼設計上選擇極富民族特征的深紅與翠綠作為主色調，并大量使用傳統民間裝飾圖紋與書法字體的排列方式，充分傳達出東方色彩的通透質感與內斂情緒。當下“東方樹葉”在茶飲品消費市場上深受到廣大茶葉消費者與經營商的青睞，不僅是民族化色彩在包裝裝潢中的實踐性應用，亦是設計師精確運用用戶研究的具體措施及方法滿足用戶審美情感需求的突破性創新。塑料包裝瓶廠商

2.3用戶研究與包裝結構的功能設計

隨著商品經濟的推進，廣大消費者在開啟產品包裝時已不再滿足于包裝自身的基本屬性，而更關注包裝的附屬與延伸功能，這也說明對于包裝結構的全面創新與制定已成為包裝設計師的又一研究性課題。

鑒于用戶對產品包裝多功能化的價值需求，包裝設計的結構創新應該具備兩個必要因素：其一，同一包裝功能形態的可增值價值體現與再生循環；其二，針對包裝對象，即產品使用時的便鍵性與人性化表達。簡而言之，包裝結構的多功能，也就是滿足用戶使用產品時的便捷性的基本需求，以及對產品包裝附加功能的多次利用，有效促成包裝的可增值性價值體現。

在眾多包裝設計的上市產品中，意大利的朗姆酒包裝是結構功能化創新的代表作畫（圖3）。設計師通過問卷調查的用戶研究萬法對不同消費群體的客戶需求分別展開調研。對于酒類銷售的大型企業進行大范圍的網絡問卷調查，將獲得的有效數據作進一步定量分析；而對工藝品收藏或禮品饃贈的居家白領用戶進行小范圍的電話問卷調查，將獲得的客觀信息做出匯總歸納與定性分析。在掌握用戶資料與需求的基礎上海用胡楊木作為包裝的函套，并結合紙質材料的特征，創新原有酒包裝的內部結構，使包裝穩定性與空間布局最優化兼顧。而針對特殊用戶，設計師在后期的小樣制作環節進行可行性測試。選取典型用戶對包裝小樣進行特定任務的操作，同時設計師對用戶的行為以及言論進行觀察，記下任務過程中的可用性問題。根據記錄對于設計初稿進行館應的調整與修改，在原本包裝函套增加簡潔明晰的鏤空技法，并在整體造型上增添局部包裝隔間，置入電線與小型號白紙燈泡，賦予單一的朗姆酒包裝新的使用功能，即保護產品同時用戶亦可通過簡單拆分得到DIY的節能綠色電燈。充分滿足用戶對包裝重復使用的全新要求，實現了包裝結構的創新與附加功能的價值體現。塑料包裝瓶廠商

結語

現代企業為增強其競爭優勢而日益重視產品包裝和服務優化創新。做好現代產品包裝設計，不僅僅需要藝術的修養、工程的理性，更需要將設計的過程和實踐建立在一系列堅實的基礎上，這樣才能設計出真正符合人本需求的包裝。而這一系列堅實的基礎必然與扎實的用戶研究息息相關。通過對用戶研究方法的理論研究豐富擴大用戶體驗感知的范圍和概念，實現了對于設計對象的用戶研究，亦為新時期產品包裝設計的創新提供理論支持相可實用的基礎。

當然，用戶研究方法的最終目標并不是純粹的科學技術應用，而是通過具體設計創新來滿足企業實際利益和用戶生活品質的需求的。只有從用戶本身的切實需要、行為動態，習慣特征等層面出發，才能真正豐富設計理論和提高實踐水平，賦予新時代產品包裝低碳綠色、裝飾美感，多功能化的創新性特征，擺脫僅僅表面形象設計的狹小范圍。塑料包裝瓶廠商